marketing

Geográfica:
Dirigido al sector capitalino.
Demográfica
Edad:18 a 30
Genero: femenino
Ciclo de vida: soltera
Ingresos y nivel socioeconómico: sector A y B
Ocupación: ProfesionalesPsicografica
Estilos de Vida Proactivos
Dirigido a personas modernas
Mujeres
Trabajadoras, interés en la imagen, innovadoras, buscadoras de marca y moda, líderes de opinión, preocupadas por lasalud, importancia a la calidad y luego al precio, consideran el trabajo como foco de realización.

Afortunadas
Mujeres
Jóvenes y de mediana edad
NSE A/B
Innovadores, confiados en sí mismos,triunfadores, tecnológicos, buscan marca, calidad y servicio.

Conductual
Ocasión de consumo: fechas especiales
Beneficio que busca: oler bien sin necesidad de usar perfume
Tipo de usuario:mujeres amantes de la moda
Frecuencia de uso / consumo: compra esporádica
Nivel de lealtad: no presenta mucho


Posicionamiento: pasos
1. Identificar un conjunto de ventajas competitivas:Funciones: No solo sirve como un adorno sino como un perfumador
Materiales: contiene perfume en el interior del dije

2.Seleccionar la(s) ventaja(s) correctas:







Matriz deposicionamiento de marcas
Para(mujeres amantes de la moda) Mercado Objetivo
(u`style) Marca
Es el / la (mejor collar) Singularidad
(joya) Categoría
Que(perfuma el ambiente) Beneficios
Mejor que(cualquier otro collar) Competidor
Porque(contiene en su interior un perfume) Atributos

Marca:
Nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o combinación de ellos

xxxxxxxxValor de Marca (Brand Equity)

El grado de lealtad del consumidor no es muy elevado, ya que somos nuevos en el mercado local.

Marca de fabricante

Nosotros los fabricantes hemos creado la marcaxxxxxxx




El fabricante usa su marca (o crea alguna) para sus productos.
Cuando la marca del fabricante está también presente, se habla de una “marca paraguas”.

Marca propia (o de...