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10 PASOS FUNDAMENTALES PARA LA ELABORACION DE UNA CUÑA

1. Vigila el tiempo. Léela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.
2. Utiliza leguaje natural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañía. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.
3. Utilizamúsica. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.
4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.
5. El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.
6. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágeneses algo que nunca se debe perder.
7. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.
8. Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejorescuando son cortas. Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.
9. Los diálogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creíbles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).
10. Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Son muy importantes para la captación del mensaje.




TRES TIPOS DERESPUESTA QUE DEBE POSEER UNA CUÑA DE RADIO SOBRE EL CLIENTE

Respuesta emocional
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de quien la escucha o ve, buscan generar emociones en la audiencia, con el guion buscamos aumentar la notoriedad del anuncio y de la marca utilizando las emociones como un medio y así suscitar una respuesta afectiva hacia el producto donde los sentimientosprovocados por la cuña radial se trasladan a la marca.
Respuesta sensorial
Debemos crear un guion que cree una situación familiar al oyente (cotidiana actividad de vida), crear una vivencia o experiencia grata en la mente del oyente, esto facilita una reconsideración positiva del producto real debido a la nueva construcción de experiencias en la mente del consumidor y a su vez creando un compromisocon el mismo. El consumidor percibe le mensaje desde su sistema sensorial, activando las sensaciones archivadas, junto a nuevas experiencias con el producto real.
Respuesta racional
Al llegar a la parte racional, emotiva o inconsciente con la cuña de radio buscamos convencer al cliente sobre el producto o servicio, ¿Cómo lo logramos? fundamentando los contenidos con información lógica quedemuestre la utilidad real y demostrable que puede encontrar el consumidor en el producto o servicio anunciado. Dependiendo del producto y el mensaje a transmitir será necesario encontrar el equilibrio entre deseos (publicidad emocional) y necesidades (publicidad racional).
TIPOS DE LOCACION EN LA CUÑA DE RADIO
Significado
El término locación (del inglés location; en el español peninsular seprefiere, en este contexto, localización), cuando está relacionado a la producción de audio y audiovisual, se refiere a un sitio empleado en la filmación de cine, televisión y publicidad (radio y televisión).
Cabina de producción, características:
Aislamiento acústico en muros, pisos, plafones, ventanas y puertas.
Equipo de grabación de audio digital y analógico (computadora con tarjeta de captura deaudio y programas de grabación y edición de audio)
Un mezclador de audio con entradas y salidas para conectores canon, rca y de 6.1 mm, con 8 canales mínimo.
Cuatro micrófonos profesionales de tipo unidireccional y dinámico.
Mobiliario ergonómico.
Bocinas y amplificador de audio.
Auriculares.
Comunicación visual entre la cabina de producción y locución.
Ambiente climatizado.
La cabina...