marketing


EVOLUCION DEL MARKETING EN EL PERU

CARRERA PROFESIONAL: Economía y Negocios Internacionales.

CURSO: Metodología y Técnicas de Estudio.

DOCENTE: Mg. Guadalupe Edith Ramos Aguilar.

ESTUDIANTE: Marcelo Arias Conza.

CICLO: Primero

CUSCO – PERU
2013


DEDICATORIA

Esta Monografía esta dedicada a mis padres ya que gracias a ellos puedo estar en esta linda institución y poderaportar con mis conocimientos.
A mi maestra por su gran apoyo y motivación para la culminación en este trabajo, por haberme transmitido los conocimientos obtenidos y haberme llevado paso a paso en este trabajo.
PRESENTACION

En este trabajo de investigación acerca de la evolución del marketing en el ámbito peruano, nos da a conocer los aspectos macroeconómicos de la realidad y el avance dela aplicación de los instrumentos del marketing en grandes y pequeñas empresas o industrial peruanas.
A continuación presentaremos en forma precisa y detallada los avances y cambios que se ha podido presentar en el contexto de la evolución del marketing.
La época que nos está tocando vivir no sólo es una época evolutiva, sino de constantes cambios y muy rápidos, máxime cuando las nuevastecnologías han adquirido un gran protagonismo empresarial.
Producir y vender eran los principales objetivos de las estrategias de hace 40-50 años. El nivel de éxito se podrá medir por la cuota de mercado que tenía la compañía; en la actualidad este término está siendo reemplazado por la «cuota de cliente». Se trata de un cambio radical en la visión del marketing, ya que si en el mercado local no se puedecrecer, la compañía debe optar por salir a nivel internacional o mejorar la fidelidad de los clientes.
















INDICE

PRESENTACION
DEDICATORIA
INDICE
INTRODUCCION
CAPITULO I: DESCRIPCION DE LA EVOLUCION DEL MARKETING EN EL PERU
1. Concepto de Marketing
2. Evolución del Marketing
3. Historia del marketing a nivel mundial
4. El Marketing es tanto una filosofía,como una técnica
5. Componentes del marketing
6. Evolución de la Distribución en el Perú
7. Orientación del marketing en el Perú
8. Características del marketing en el Perú
9. Tipos de marketing aplicados en el ámbito peruano
CAPITULO II: TIPOS DE MARKETING QUE SE UTILIZAN EN EL AMBITO PERUANO
10. Tipos de marketing aplicados en las industrias peruanas:
10.1. marketing estratégico
10.2.marketing operativo
10.3. marketing interno
10.4. marketing externo.
10.5. marketing de compras
10.6. marketing social
10.7. marketing político
10.8. marketing relacional
10.9. marketing virtual
10.10. marketing tecnológico
10.11. marketing global
10.12. marketing ecológico
CAPITULO III: POLITICAS DE MARKETING
11. El posicionamiento social de la marca
12. El intermediario es partede la cadena de consumo
13. Las grandes políticas de marketing
13.1. producto
13.2. precio
13.3. plaza
13.4. promoción
14. Estrategias de marketing en el ámbito peruano
14.1. Merchandising
15. Fracaso de estrategias de marketing
16. Tácticas de marketing en el Perú
16.1. La competitividad de las empresas peruanas
17. Caso práctico:
17.1. Relación del marketing y la globalizaciónCONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFIA
ANEXO

INTRODUCCION

En la actualidad existe la urgente necesidad de orientar a las empresas hacia la satisfacción de sus clientes: consumidores y canales. También es evidente que los fabricantes de bienes de consumo masivo, consideran que solamente pueden lograr sus objetivos de crecimiento y rentabilidad a través de programas de Marketing para“vender” sus productos a los poderosos detallistas-compradores, en donde el espacio de anaquel y las buenas relaciones “personales” son un recurso cada vez más escaso.
Los momentos por los que está atravesando el mundo en general afectan el desarrollo comercial de las empresas. Es una de las consecuencias de la globalización, en donde la tecnología hace que todo ocurra y se conozcan sus efectos de...