marketing

JUSTIFICACION
TU LO HACES KAREN.. (PIENSA BONITO)
INTRODUCCION
La empresa Sony es un gran fabricante de productos electrónicos de consumo final, entre los
que se incluyen televisores,radios, equipos estéreos y ordenadores. Cada línea de productos es
responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a largo plazo y un plan
anual que se ajuste a los objetivosfinancieros de la corporación Sony.
Actualmente Jane Melody es el director de producto de la línea de sistemas modulares de estéreo, llamada línea
Allegro. Cada sistema se compone de un sintonizador defrecuencia AM-FM, amplificador,
cassette, compact disc y altavoces. La empresa Sony ofrece treinta modelos diferentes que se
venden entre 15.000 y 20.000 pesetas
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL : Esincrementar su cuota de mercado y su rentabilidad en el sistema estéreo modular
OBJETIVO ESPECIFICOS:
A) Generar un incremento significativo en las ventas y beneficios de la empresa del último añob) Incrementar su alcance a través de un mejoramiento, en precios, publicidad y distribución.

ANALISIS DE LA SITUACION
CONDICIONES GENERALES:
Aquí se presentan datos del público objetivo, eltamaño y crecimiento del mercado para los últimos años y para los distintos segmentos, así como : las necesidades, percepciones y tendencias en el comportamiento del mercado.
El mercado de lossistemas modulares estéreo se acerca a los 800 millones de pesetas.
Se espera que las ventas sean estables o decaigan un poco en los próximos años.
Los principales compradores son, personas que quierenescuchar buena música aunque no quieren invertir en equipos caros.
Quieren comprar un sistema completo producido por una marca en la que puedan confiar, un equipo con buen sonido y cuyo diseño seacople a la decoración de las habitaciones de la vivienda.
CONDICIONES DE LA COPETENCIA
Los principales competidores de Sony en el mercado de los sistemas estéreo modulares son:
Aiwa, Panasonic,...