Marketing

Plan de Marketing
Cachantun Balance, “el balance que tu vida necesita”

Integrantes: Tomás Carvallo
Robin Collarte
Felipe Manríquez
Valentina Peña
Cristián Rivera
Profesor:
Ayudante:

Marketing

Índice.
Índice. .................................................................................................................................................. 2
Resumen Ejecutivo.............................................................................................................................. 3
Introducción ........................................................................................................................................ 5
Descripción de la empresa.................................................................................................................. 6
Análisis de Mercado ............................................................................................................................ 6
Mercado de las Aguas. .................................................................................................................... 6
Análisis Situacional y del Entorno - ProductoPotencial...................................................................... 9
Alimentos funcionales ................................................................................................................... 10
Análisis de fuerzas del mercado .................................................................................................... 12
Análisis FODA................................................................................................................................ 13
Descripción del Mercado Objetivo ................................................................................................ 14
Posicionamiento Deseado ............................................................................................................. 15
Elección de estrategias.................................................................................................................. 16
Características del Producto ......................................................................................................... 18
Política de precios y costo ............................................................................................................. 20
Canales de distribución y puntos deventas .................................................................................. 22
Comunicación y publicidad ........................................................................................................... 22
Conclusiones ..................................................................................................................................... 25
Bibliografía........................................................................................................................................ 26

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Marketing

Resumen Ejecutivo.

Luego de hacer un análisis de cada uno de los mercados en los cuales participa la empresa
CCU, se ha detectado una importante oportunidad de negocio en el área de las aguas.
Lo anterior, sumado a cambios en losestilos de vida y consumo de las personas, motivó la
propuesta de un producto que sea capaz de hidratar y a la vez posea características que
ayuden a la salud de las personas.
El producto competirá en el mercado de las aguas y estará orientado a la mujer,
específicamente a la mujer activa y ocupada que es consciente de su salud y belleza y que
quiere reemplazar parte de su ingesta diaria de 2litros de agua, con un agua mineral
saborizada enriquecida con fibra dietaria, vitaminas y minerales. Además, sin azúcar, de
bajas calorías y virtualmente sin carbohidratos.
La ventaja competitiva de este producto se basa se cualidad nutracéutica, es decir, un
producto que combina la nutrición y lo farmacéutico logrando una bebida que proporciona
un efecto beneficioso sobre la salud humana....