marketing

Marketing internacional
Marketing internacional implica el reconocimiento de que las personas de todo el mundo tienen diferentes necesidades. Las empresas como Gillette, Coca-Cola, BIC, y CadburySchweppes tienen marcas reconocidas en todo el mundo. Mientras que muchos de los productos que estas empresas venden están dirigidos a un público global con una mezcla de marketing coherente, tambiénes necesario entender las diferencias regionales, de ahí la importancia de la comercialización internacional. Las organizaciones deben aceptar que las diferencias en los valores, costumbres, idiomas ymonedas significará que algunos productos sólo se adapte a ciertos países y que, así como hay mercados globales por ejemplo, para el BIC y navajas de afeitar Gillette, y para las bebidas de Coca-Cola,hay importantes regional diferencias - por ejemplo, la publicidad en China y la India tienen que centrarse en los idiomas locales. Al igual que el entorno de marketing tiene que ser evaluado en sucasa, el potencial de los mercados en el extranjero tiene que ser examinado cuidadosamente. Búsqueda de información relevante toma más tiempo debido a la falta de familiaridad de algunos lugares. Eltamaño del mercado potencial, el grado y tipo de competencia, los precios, las diferencias de promoción, las diferencias de productos, así como obstáculos al comercio tienen que ser analizados junto conel costo-efectividad de los distintos tipos de transporte. La organización se tiene que evaluar la magnitud de la inversión y tener en cuenta tanto los objetivos a corto y largo plazo para unrendimiento adecuado. 
Antes de involucrarse en la exportación, una organización debe encontrar las respuestas a dos preguntas: 
1. ¿Existe un mercado para el producto? 
2. ¿Hasta dónde va a tener queadaptarse a los mercados extranjeros? 
El producto debe poseer características que hacen que sea aceptable para el mercado - éstos pueden ser características como tamaño, forma, diseño, rendimiento e...