MARKETING

Trabajo Práctico Marketing
Universidad Argentina de la Empresa

Materia: Marketing
Docente: Barbaro , Andrea Monica
Ayudante: Stornelli , María Paula















Pautas para el Trabajo Práctico
De acuerdo al producto elegido, el grupo deberá elaborar un plan de marketing siguiendo las siguientes pautas y condiciones:

1) Resumen ejecutivo: Síntesis del contenido másimportante del trabajo
[Se realiza al finalizar el TP, aunque se coloca en la primera parte del mismo]

2) Descripción de la situación actual:
2.1) Breve análisis de la empresa - Historia, Organización, Misión, Visión de la empresa.
2.2) Descripción del mercado y del entorno:
Macroentorno: Descripción del sector, entornos: demográfico, tecnológico, sociocultural, político / legal. Sectoral que pertenece la empresa, volumen de mercado en ($).
Microentorno: Competencia (directa e indirecta, sustitutos) Participación de mercado, segmentación que presenta el sector, perfil del consumidor / comprador / usuario, hábitos y comportamiento de compra; proveedores.

2.3) Análisis F.O.D.A. de la empresa – mínimo tres ítems para cada punto -.

3) Mix comercial: analizar la estrategiapara cada variable

3.1) Producto:
Describir variedades y presentaciones del producto.
Determinar que tipo de bien de acuerdo a su durabilidad es el producto.
Establecer tipo de nombre, marca y estrategia de marca y tipo de simbología utilizada.
Analizar amplitud y profundidad de la línea de productos.
Estrategia de productos aplicada actualmente por la empresa para la marcaseleccionada, según matriz de Ansoff.
Analizar estrategia de portfolio de productos según matriz BCG.
[En caso de prescindir de datos numérico, realizar un análisis cualitativo de la UEN]

3.2) Precio:
Detallar el tipo de estrategia utilizada actualmente en el producto.
Realizar un cuadro comparativo de los precios promedio del producto seleccionado y los productos de la competencia que pertenecena la misma categoría de producto.
Analizar el impacto ante un cambio en los precios (demanda / imagen percibida / participación de mercado / rentabilidad).

3.3) Plaza:
Describir la forma de distribución que posee el producto.
Determinar el tipo de modalidad (canal directo o indirecto)
Mencionar el tipo de cobertura utilizada para comercializar el producto.


3.4) Publicidad(Comunicaciones Integradas de Marketing):
Describir la estrategia de comunicación utilizada por la empresa
[Si se elige publicidad mencionar objetivo, llamado, estilo de ejecución]
Detallar la campaña de lanzamiento del producto
Describir los soportes utilizados
Desarrollar una pieza física (mkt directo, publicidad gráfica, radial o televisiva).

4) Conclusiones
1) Índice General
2) Bibliografíay Fuentes utilizadas




1)
Hemos decidido crear un producto novedoso, continuando con los pilares fundamentales de nuestra amplia línea de productos Nestlé. Como es de costumbre, apuntamos a brindar placer a nuestros consumidores a través de nuevos productos y nuevos sabores. De esta manera, destacamos el COFFEE MINT, un derivado del café que alterna el clásico sabor del café combinadocon hojas trituradas de menta, lo cual le otorga un sabor único. Dicho producto estará al alcance de los consumidores a partir de junio del 2012 en las principales cadenas de supermercados y en las mejores casas de café expresso.
Nuestras Metas:
1. Continuar compartiendo nuestra experiencia contigo
2. Proponer soluciones rentables y personalizadas para tu negocio
3. Dar seguridad y calidadsuperior
4. Ser líderes en nutrición
5. Ser responsables con la sociedad y el medio ambiente

- Visión: Evolucionar de ser una respetada y confiable compañia de alimentos; a una respetada y confiable compañia de alimentos, nutrición, salud y bienestar.

- Nuestros Valores:

A) Calidad Superior: Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos.

B) Nuestra Gente: Reconocer, valorar y...