marketing

“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”


MARKETING


TEMA : MARKETING

ASIGNATURA : ECONOMIA EMPRESARIAL

DOCENTE : LUIS maquiavelo

ALUMNO :dario muchotrigo

CICLO : III


LIMA-PERU
2013














DEDICATORIA
Dedico el presente trabajo a Dios por darme salud y la fuerza para seguir adelante con con mis estudiosprofesionales y a todas las personas que me apoyan para continuar mis estudios.

INDICE

INTRODUCCION………………………………………………….. 4
DEFINICION……………………………………………………….…5
TIPOS DE MARKETING……………………………………………8
PRINCIPIOS DEL MARKETING………………………………….17
FUNCIONES DE LA DIRECCION DE MARKETING…………..19
LAS 4 POLITICAS DEL MARKETING…………………………..22
DESARROLLO DE LASVARIABLES DE MARKETING……..25
SEGMENTACION DELMERCADO……………………………...27
SEGMENTACION Y ESTRATEGIAS……………………………29
LOS CONDICIONANTES DE LAESTRATEGIA……………….29
REQUISITOS PARA UNA SEGMENACION EFECTIVA……..31
ETAPAS DEL PROCESO DE SEGMENTACION……………..31
COMPONENTES DEL MARKETING……………………….…..33
LAPIRAMIDE DE MASLOW…………………………………..…34
LA IVESTIGACION DE MERCADOS…………………………..34
PREVISION DE VENTAS………………………………………..37
CAMBIOSPOSIBLES……………………………………………38
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS………………………40
MODIFICACIONES DE LOS PRODUCTOS…………………..42
CREACION DE NUEVOS PRODUCTOS………………………43
EL PRECIO…………………………………………………………44
DISTRIBUCION Y MODALIDADES DE VENTA………………48
LA PROMOCION…………………………………………………..52
CONCLUCION……………………………………………………..55

INTRODUCCIÓN

El hecho de que el Marketing este vinculado a un entorno cambiante que vaofreciendo continuamente nuevos retos a las empresas, obliga a que tanto las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se concede a cada una de ellas sean diferentes, en un proceso de adaptación continuo.

Puesto que los problemas que se plantean a las empresas evolucionan en el tiempo, las respuestas que estas ofrecen, se adaptan continuamente en un intento por encontrarnuevas soluciones. Las crisis económicas con sus implicaciones en las cifras de ventas sin que la posibilidad de ganar mercado a costa de los competidores resulte económicamente rentable debido a los elevados costes de estas operaciones.

El Marketing Estratégico se dirige explícitamente a la ventaja competitiva y a los consumidores a los largo del tiempo. Como tal, tiene un alto grado decoincidencia con la estrategia de la empresa y puede ser considerada como una parte integral de la perspectiva de estrategia de aquella. Y por esto va de la mano el Plan de Marketing, a modo de que pueda establecerse la forma en que las metas y objetivos de la estrategia se puedan materializar.
La diferencia de las estrategias de marketing es que desempeñan un papel fundamental como frontera entre laempresas y sus clientes, competidores, etc. El desarrollo del marketing estratégico se basa en el análisis de los consumidores, competidores y otras fuerzas del entorno que puedan combinarse con otras variables estratégicas para alcanzar una estrategia integrada empresarial.






MARKETING

1.- DEFINICIÓN DE MARKETING
El Marketing es una forma de pensar, un enfoque, una orientación, unpunto de vista, un concepto, una filosofía, por la tanto este ha variado con el tiempo desde el concepto de producción hasta el concepto de Marketing.

El Marketing tiene un enfoque científico, porque se basa en el Método científico de estudio, tiene un proceso y por lo tanto diferentes actividades que se llevan a cabo para obtener objetivos de acuerdo a una forma de pensar.



2.- EL MARKETINGES TANTO UNA FILOSOFÍA, COMO UNA TÉCNICA.
2.1.- Como filosofía: Es una posición mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio por parte de la empresa que ofrece su producto o su servicio al mercado. Esta concepción nace de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como objetivo su satisfacción (satisfacer las necesidades) de la...