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DIRECCION DE MARKETING: LA ECONOMÍA Y EL MARKETING: EVOLUCION DE LA SOCIEDAD: ERA PRIMITIVA: Nómada y recolectora. 8-10 mil años, descubre la agricultura: la humanidad se sedentarizó. El crecimiento demográfico: concentraciones, devinieron en ciudades: progreso social, genero la civilización, concentraciones organizadas.ERA ESCLAVISTA: Se institucionaliza: avances agrícolas, sociedades másorganizadas, esclavos para determinadas funciones. Obtención: invasión pueblos, venta de individuos con familia por pagos deudas pendientes, castigo a delincuentes. Economía: la agricultura, ganadería, caza, pesca, comercio. ERA FEUDAL: División del trabajo: artesanos producen artículo que sobresalen, produce más de lo que necesita. Nueva división en el trabajo: hombre de negocio; venta de esa mayorproducción: nexo entre productores y consumidores: el intermediario. Facilita la compra-venta: agrupan geográficamente; centros comerciales. ERA MODERNA: Artesanía familiar transforma en fábricas; gente del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecen empresas de servicios para satisfacer necesidades diarias de obreros industriales: nuevos descubrimientos produce Revolución Industrial, origina laFabrica y clase obrera: nace el Empresario. Maquina vapor: Barco, el Ferrocarril, maquinas industriales: resucito la esclavitud. Revolución industrial: mecanizo la producción de bienes, aumento la producción y redujo los costos. Productos en serie, uniformes, menos errores. Consumidores: productos de consumo. ERA CONTEMPORANEA: Factores de producción: el capital, tecnología, plantas y equipos, setrasladan a través de las fronteras; pierde sentido la economía nacional, empresa, capitales, productos y tecnología nacionales. Persistirá dentro fronteras nacionales: la población. La degradación de los valores Mercados: acumulan poder, determinada y reforzada por la política. LA REVOLUCION CIENTIFICA Y TECNOLOGICA: ERA DEL CONOCIMIENTO: Las potencias industriales obligo a reorientar toda sutecnología, teniendo tres particularidades:1º La nueva tecnología debía emplear la menor energía posible, también un mínimo de mano de obra.2º Debía ser una tecnología, que incida en todos los aspectos de la vida individual y colectiva.3º Una tecnología emplee menos materias primas valiosas o tradicionales que sus precedentes. Tres grupos tecnológicos satisfacen estas particularidades: Robótica, Laingeniería Genética (bioingeniería) y las Telecomunicaciones.CAMPO DE ACCION DEL MARKETING: PHILIP KOTLER: El panorama económico actual esta determinado por dos fuerzas poderosas: La tecnología y Globalización.La tecnología cuenta con nuevos productos: Los satélites, los aparatos inteligentes, el correo electrónico, los teléfonos celulares, las computadoras portátiles, etc.La tecnología hagenerado la segunda fuerza importante, la Globalización.Además de la tecnología y la globalización, existen otras fuerzas que están reformando la economía; La desregulación esta ocurriendo en muchas economías. Las compañíasprotegidas, a menudomonopólicas, repentinamente enfrentan nuevos competidores.Otra fuerza poderosa es la privatización, transforma las ex empresas publicas en propiedades privadas congerencias privadas, en la creencia de que serian mejor administradas y mas eficientes. El ritmo del cambio es tan rápido que ahora la habilidad para cambiar ha llegado a ser una ventaja competitiva.La tarea de planear sistemas de gestión del conocimiento para permitir el aprendizaje rápido de las tendencias y los progresos que afectan a los consumidores, los competidores, los distribuidores ylos proveedores.Los consumidores de hoy pretenden la mas alta calidad, los servicios agregados, la mayor utilidad, la mejor garantía y todo al mas bajo precio. Cada empresa tiene que decidir cuales de estas necesidades del consumidor puede satisfacer provechosamente.MICHAEL PORTER: Una empresa tiene una estrategia fuerte cuando se diferencia ventajosamente de las estrategias de la competencia....