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1) EMPRESA

Fundada en 1969, Dongfeng Motor Corporation (en lo sucesivo, DFM), es uno de los 3 fabricantes de automóviles más grandes  en China. Sus negocios principales son los vehículos de pasajeros, vehículos comerciales, motores, piezas de automóviles y componentes, y equipos. 

A través de más de 40 años de desarrollo, se han establecido en el mercado asiático como uno de losgrandes fabricantes de automóviles de pasajeros, comerciales y de carga. Con su larga trayectoria, han logrado tener una amplia distribución y servicio post venta que se despliega por todo China. 

En el año 2007 aparece como la primera marca entre los "Cinco Grandes" fabricantes de automóviles Chinos (los otros cuatro son First Automobile Works, Shanghai Automotive Industry Corporation, Chang'anMotors, y Chery).




Después de 40 años de trabajo, DFM cuenta con fábricas de producción en distintas regiones, centrando sus operaciones en la ciudad china de Wuhan. La fabricación de vehículos chinos comerciales, de pasajeros, repuestos y motores representa el punto fuerte de este grupo de empresas líder en el mercado chino.

Entrando al nuevo milenio, DFM enfoca sus esfuerzos en conseguiruna participación importante en el competitivo mercado internacional. DFM rápidamente ha expandido el negocio de los vehículos de pasajeros, aliándose con compañías automotoras lideres a nivel internacional. Con éxito ha desarrollado alianzas estratégicas para la fabricación de vehículos de pasajeros con Nissan, Honda, Peugeot, Citroen y Kia Motors.





DFM enfoca su estrategia dedesarrollo en la creación de una marca sólida y reconocida a nivel mundial. Intentará construir una marca bien posicionada a nivel internacional, con un crecimiento y desarrollo sustentables en el tiempo. 

DFM está buscando llegar a ser el Nº 1 en China como: “El fabricante internacional de automóviles más grande de China, con el mejor desarrollo sostenible. Con un excelente retorno de inversión a losaccionistas y excelente condiciones de trabajo”.







2) DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

Como se ha descrito en la reseña de la Empresa DFM, su actual problema en el mercado automotriz es el rechazo por parte de los consumidores de adquirir autos Chinos, un mito o paradigma creado por las primeras empresas que ingresaron al rubro con dichos productos. Por consecuente es necesario realizaruna campaña masiva para en los medios masivos de comunicación y alternativos, con la finalidad de potenciar las características que poseen los productos de DFM, por medio de Cidef en chile, ofrece a sus consumidores objetivos.

3) SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

Fortalezas: Considerando la industria automotriz, podemos decir que DFM posee muchos factores dignos de competir con otras marcasemergentes, como su comodidad, seguridad y una línea completa de modelos que representan un estilo refinado, tecnología y rendimiento a la vez en cada uno de sus vehículos.

Oportunidades: DFM participa en el mercado actual con diseños muy similares al de otras marcas más posicionadas, lo que le entrega un plus de imagen bastante aceptable por los consumidores considerando además que sus precios sonbastante accesibles en comparación a la competencia.

Debilidades: Desde la tribuna de lo emergente podemos decir que la marca DFM posee poco prestigio en nuestro país al ser una marca relativamente nueva, por lo cual depende de una estrategia comunicacional bastante eficiente para poder atraer los gustos del Chileno con campañas publicitarias que destaquen dentro del abanico de posibilidadesque se le presentan actualmente a una persona a la hora de tomar la decisión de adquirir un vehículo.

Amenazas: Al ser una marca que apuesta por primera vez en nuestro país, es fácil identificar que la amenaza principal para este tipo de industria es, primero el posicionamiento que poseen las marcas emergentes considerándolas como competencia directa y en segundo plano el resto de marcas que...