marketing

GUIA DOCENTE DE LA ASIGNATURA

MARKETING FINANCIERO

MÓDULO

MATERIA

CURSO

SEMESTRE

CRÉDITOS

TIPO

FORMACIÓN
OPTATIVA EN
CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES

EMPRESA

1º

1º

6

OPTATIVA

PROFESOR(ES)

•

Francisco Liébana Cabanillas.

DIRECCIÓN COMPLETA DE CONTACTO PARA TUTORÍAS
(Dirección postal, teléfono, correo electrónico, etc.)

Departamento deComercialización e
Investigación de Mercados. Campus Cartuja s/n
18071 Granada.

HORARIO DE TUTORÍAS
Consultar en: http://marketing.ugr.es
GRADO EN EL QUE SE IMPARTE

OTROS GRADOS A LOS QUE SE PODRÍA OFERTAR

Grado en Finanzas y Contabilidad
PRERREQUISITOS Y/O RECOMENDACIONES (si procede)
Ninguno
BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS (SEGÚN MEMORIA DE VERIFICACIÓN DEL GRADO)
−
−
−
−Concepto y ámbitos de alcance del marketing
Análisis del entorno y la competencia
Comportamiento del consumidor
Segmentación y posicionamiento en el mercado

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Marketing mix

COMPETENCIAS GENERALES Y ESPECÍFICAS
•

Competencias generales:
− Habilidad de comprensión cognitiva
− Capacidad de análisis y síntesis
− Capacidad de organización y planificación
− Adquirirhabilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas al ámbito de estudio
− Capacidad para la resolución de problemas
− Habilidad para analizar y buscar información proveniente de fuentes diversas
− Comunicación oral y escrita en la propia lengua
− Capacidad para tomar decisiones
− Capacidad para gestionar la información
− Capacidad para trabajar en equipo
− Habilidad en las relacionespersonales
− Capacidad para trabajar en entornos diversos y multiculturales
− Capacidad crítica y autocrítica
− Capacidad para adquirir un compromiso ético en el trabajo
− Capacidad de aprendizaje y trabajo autónomo
− Capacidad de adaptación a nuevas situaciones o situaciones cambiantes
− Creatividad o habilidad para generar nuevas ideas
− Capacidad de liderazgo
− Iniciativa y espírituemprendedor
− Motivación por la calidad
− Sensibilidad hacia temas medioambientales
− Habilidad para el diseño y gestión de proyectos
− Capacidad para aplicar los conocimientos a la práctica
− Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones económicas y
empresariales

•

Competencias específicas:
− Conocer y aplicar los conceptos básicos de Marketing.
− Sercapaz de comprender el papel del marketing en las organizaciones financieras y analizar las
características inherentes a la comercialización de los servicios por ellas ofertados.

OBJETIVOS (EXPRESADOS COMO RESULTADOS ESPERABLES DE LA ENSEÑANZA)
El objetivo de este programa es proporcionar al alumno una visión general de la gestión del marketing
de entidades financieras. Para ello se partirá delconcepto y alcance del marketing en la empresa.
Posteriormente, se analizará el marketing desde un punto de vista estratégico.
Más concretamente, el alumno:
• Conocerá los diferentes factores del entorno (macro y micro) que afectan a la gestión
comercial de la empresa, así como los diferentes factores que afectan a la posición
competitiva de la empresa, definiendo la competencia en susentido ampliado.
• Será capaz de definir con precisión el mercado y seleccionar aquella parte del mismo que más le
pueda interesar a la empresa en función de sus recursos y capacidades.
• Estará en condiciones de hacer previsiones de demanda futura de los mercados en los que una

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•
•

empresa pueda estar interesada.
Podrá identificar los factores que afectan alcomportamiento de compra de los consumidores y
de las organizaciones, así como las etapas por las que discurre tanto un consumidor como una
organización en su proceso de decisión de compra.
Podrá segmentar el mercado y realizar un mapa de posicionamiento.
Iniciará sus conocimientos en materia de estrategias específicas relacionadas con los cuatro
integrantes del marketing operativo: producto, precio,...