Marketing

F. de M.

Proyecto Final
Santos Guiñez Cortez
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
16 de Octubre de 2011

Introducción

Nuestro proyecto girara entorno a la fabricación del productochocolate light el cual estará producido pensando en tanta gente que posee problemas de sobrepeso y enfermedades como lo es la diabetes, especialmente en los niños, que podrán disfrutar de una golosinaal igual que otros niños, de esta manera vamos a mejorar la calidad de vida de nuestros clientes y también abarcar otros mercados, lo cual favorece a nuestra empresa, ya que los beneficios seránmayores.

Desarrollo
La misión principal de esta empresa es poner en el mercado nuestro producto *chocolate light*, cuyas características principales son: producto sin gluten y endulzado con fructosa,bajo en grasas, cada barra contiene 100 gramos de chocolate y tiene una duración entre los 12 a 18 meses.
Teniendo claro lo que tenemos que ofrecer y pensando en que nuestros clientes se dividen endos grupos; el usuario domestico y el industrial, aplicamos el mismo producto para ambos segmentos variando únicamente en distintos sabores y tamaño del producto, pasamos a realizar la segmentacióndel mercado donde queremos introducir el producto, el mercado total que existe para el chocolate light es amplio y variado, y por lo cual no es rentable adaptar nuestro producto para cada tipo deconsumidor que pueda existir en dicho mercado, lo mas razonable es identificar tipos de consumidores con características similares, seleccionar el grupo mas atractivo para nuestro negocio, y enfocarnossolo en el, especializarnos con el, y dirigirnos nuestro producto hacia el, logrando así una mayor efectividad. Todo esto lo realizaremos primero pensando en la satisfacción del cliente ya que con esteobjetivo nuestra empresa lograra su misión.
Identificaremos el mercado total que existe para nuestro producto y lo dividimos en diferentes mercados homogéneos con el fin de poder realizar el mejor...