Marketing

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PINGUINOS MARINELA
Mercado
Marinela comenzó a escribir su fantástica historia a
partir de 1957: Una historia que incluye a varias generaciones
de mexicanos que han disfrutado, saboreado
y compartido toda la magia que cada una de sus marcas
ha logrado construir con el paso de los años…
Quién no ha saboreado la ternura de un Gansito o la
crujiente variedad degalletas como Canelitas o
Polvorones, y quién no ha reído con ese simpático dúo
de Pingüinos, o con las travesuras de Barritas.
Gracias a su indiscutible calidad y a su filosofía de
trabajo, Marinela goza de un excelente reconocimiento
de marca. En el segmento de pastelitos individuales,
su liderazgo es evidente: su participación de mercado
supera el 80%; en cuanto a galletas, cuenta con el
mayornúmero de marcas reconocidas en los principales
segmentos de esta categoría.
La fama y aceptación de sus productos no
se limita a las fronteras mexicanas, ya que
éstos se exportan a varios países de
Latinoamérica y Estados Unidos,
donde ha conquistado el gusto de los
consumidores.
Marinela, como pieza clave de Grupo
Bimbo, es responsable de cubrir parte de los
más de 1 millón 300 milpuntos de venta a los
que llega esta gran empresa 100% mexicana, abarcando
más de 30,000 rutas con más de 29,000 vehículos
propios. Así, Marinela logra que, a lo largo y
ancho del territorio mexicano, siempre haya producto
fresco en tiendas de abarrotes, misceláneas, supermercados
y, por lo tanto, en casi todos los hogares
del país.
Logros
A lo largo de 50 años, Marinela se ha mantenido
enel gusto del consumidor, lo cual se debe
en gran parte, a su principio básico de cumplir con
los estándares de sabor, variedad, diversión y calidad,
mismos que han sido los pilares de tan constante y exitosa
trayectoria.
Su éxito se debe primordialmente a la aplicación de
estrategias comerciales adecuadas y específicas para
cada producto, apoyadas con campañas de comunicación
claras y conposicionamientos sólidos, enfocados
a transmitir los beneficios, cualidades y personalidad
única de los mismos. Además, su compromiso con la
calidad siempre se ha distinguido en sus productos, así
como el cuidado y dedicación con los que se
desarrollan empaques y fórmulas
innovadoras. Todo esto basado en
una constante investigación que
los mantiene al tanto de las necesidades ypercepciones
de todos sus consumidores en sus diferentes
niveles socioeconómicos.
Es gracias a este gran esfuerzo que
Marinela ha logrado
escalar la posición
de la marca
más reconocida
en la categoría
de
pastelitos y
galletas a nivel nacional,
hazaña sorprendente
que muy pocas marcas
han podido igualar…
Marinela ha conseguido que todos los mexicanos
hayan tenido contacto con alguno de susproductos
alguna vez en la vida, lo cual significa que ha compartido
con ellos momentos de felicidad,
placer organoléptico
y diversión.
Gansito, Chocorroles,
Pingüinos, Triki trakes, Canelitas,
Polvorones… Éstas
son sólo algunas de las
marcas que forman parte de
la dieta de los mexicanos,
y la muestra de que Marinela
ha logrado construir una relación
para toda la vida con
quienesalguna vez han saboreado
sus productos.
Historia
En virtud de la expansión que
Grupo Bimbo tuvo en la década
de los 50 con su línea de panadería,
bollería y panquelería, y gracias
a que la demanda iba en aumento, la
oportunidad de diversificación se aprovechó al
máximo y se empezaron a incorporar nuevas líneas de
productos, entre los que estaban los pastelitos empacados
individualmente.
Fueasí que nació Pabisa (Pasteles y Bizcochos,
S.A.), compañía que entró en funciones el 8 de mayo de
1955. Sus primeros pasteles eran estilo americano,
redondos, sencillos y “espatuleados”, en
tres sabores: naranja, fresa y
chocolate.
Sin embargo sus ventas
no eran constantes, ya que
en México el pastel sólo se
acostumbraba para ocasiones
especiales y no como
parte de la dieta diaria....