Marketing

Delicia Salada

‘El placer de tus sentidos’

Trabajo Final

Integrantes: Stefany Romero
Mauricio Aliaga
Yaneth Chianot
Paola Menacho
Bianca Moreno
Licenciada: m. Eugenia Durán
Fecha: 5 de Junio del 2009
Índice

1.- Antecedentes y justificación
2.- Marcoteórico
2.1.- Producto
2.2.- Precio
2.3.- Distribución comercial
2.4.- Comunicación comercial
3.- Breve reseña del caso
4.- Consideraciones previas
4.1.- Mercado objetivo
4.2.- Objetivo de marketing
5.- Producto
5.1.- Proyección del producto
5.2.- Clasificación del producto
5.3.- Marca
5.4.- Logotipo
5.5.- Etiqueta
5.6.- Envase
6.- Precio
6.1.- Variablesde la determinación del precio
6.2.-Factores externos:
7.- Distribución Propuesta
7.1 Canal directo: es e
7.2 Canal corto
8.- Plan de comunicación comercial
8.1.- Oportunidad
8.2.- Objeto comunicacional
8.3.- Audiencia objetivos
8.4.- Selección del mensaje
8.5.- Mezcla promocional
8.6.- Cronograma del plan de ejecución
8.7.- Presupuesto de la campaña8.8.- Evaluación de los resultados

1.- Antecedentes y justificación

Este documento fue elaborado como trabajo y practica final de la materia de mercadotecnia 1, el cual esta basado en un aspecto muy importante y fundamental para nuestra vida cotidiana.

La potencialidad de este departamento oriental ha creado ofertas productivas que contribuye a la economía, capacidad industrial,comercial; de servicios desarrollados por su marcado dinamismo empresarial.

El sector comercial se ha desarrollado gracias a la participación de un importante número de personas que se dedican netamente a esta actividad, esencialmente en la ciudad y el apoyo de grandes capitalistas, empresarios que apuestan por Bolivia
Permitiendo la mayor diversificación en esta actividad.

2.- Marco teórico2.1.- Producto

Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que reunidos satisfacen una necesidad. Es cualquier cosa que sea posible ofrecer al mercado para su atención, adquisición, consumo y que pueda satisfacer un deseo o necesidad.
Para el mercadólogo el producto es el medio por el cual va a conseguir la satisfacción el cliente, con el intercambio económico que seria el dinero por elproducto.
Es también una serie de aspectos formales como la calidad, marca envase; estilo y diseño que constituyen el producto tangible. Es también junto con estos aspectos el servicio posventa. El mantenimiento, la garantía; instalación, entrega y financiamiento.

2.1.1.- Niveles de producto

• Nivel básico o fundamental: es el producto fundamental el ¿Qué es lo que en realidad estacomprando el cliente? Compuesto del beneficio fundamental de un problema, que los consumidores buscan en un producto. Por ello cuando se diseña un producto se debe definir primeramente el núcleo de beneficios que da el producto a los consumidores.

• Nivel real: es lo mínimo que espera el consumidor en nivel de calidad, diseño, nombre de la marca, características y envasado.

• Nivelaumentado: ofrece servicios y beneficios adicionales que como ser: instalación, entrega y crédito

2.1.2.- Clasificaciones del producto.

• Productos para el consumidor: son productos que se compran para su consumo personal se clasifican en:
a) Productos de conveniencia: es la compra con frecuencia, uso general impulso y emergencia.
b) Productos de compra: compara con base enla conveniencia, calidad y el precio.
c) Productos de especialidad: Son productos que poseen características únicas o una identificación de marca
• Productos industriales: son os que se compran los individuos u organizaciones para un procesamiento adicional o empleo en el manejo de negocios. Se clasifican en :
a) Bienes de consumo duradero: son los que pueden ser usados...