Marketing

Formato de brief de comunicación


1. Nombre de Producto o servicio.
a. Nombre comercial de la marca y/o del fabricante (de ser relevante)
2. Descripción de producto o servicio.a. Literalmente qué hace el producto o servicio.
3. Grupo meta al que va dirigido el producto o servicio.
a. Demográficos.
b. Psicograficos.
c. El influenciadorde compra o uso… quién provoca intención de compra o uso.
d. El decisor de compra o uso… quién autoriza o realiza la compra decisión de uso.
4. Objetivo de mercadotecnia para realizar laactividad de comunicación.
a. Qué es lo que se espera o desea de la comunicación.
b. Cuál es la posición actual de la marca en el mercado.
5. Competencia y actividad competitiva.a. Enlistado de principales competidores directos y de opciones que tienen los compradores o usuarios para satisfacer sus necesidades de compra o uso.
b. Cómo compiten con nosotros…precio, distribución, promesas similares, etc.
c. Fuerzas y debilidades de la competencia.
d. Medios utilizados por la competencia.
6. SWOT (FODA) de la marca.
a.Análisis de fuerzas, oportunidades, amenazas y debilidades del producto o servicio.
7. Investigación de mercado relevante.
a. Especialmente ‘insights’ o aprendizajes que permitan una mejorcomprensión de los gatillos motivadores de los compradores o usuarios.
8. Pieza solicitada.
a. Folleto, web site, campaña, imagen corporativa, diseño, etc. (Considerar que en base al brief talvez se recomiende piezas distintas al solicitado per se).
b. Tamaño o requerimientos específicos.
9. Tono y manera.
a. Cómo habla la empresa/marca… ¿De tú, de usted? ¿Con humor?¿Con descripciones técnicas? Etc.
10. Mandatarios.
a. Cualquier cosa que forzosamente debe de llevar la pieza de comunicación… leyendas legales, teléfonos específicos, nombres de...