Marketing

MARKETING
Análisis del mercado
La primera función del marketing es la de analizar el mercado, que consiste en analizar las necesidades, preferencias, gustos, deseos, hábitos y costumbres de los consumidores.
A través del análisis del merado, podemos detectar, por ejemplo:
* oportunidades de negocio, por ejemplo, la oportunidad de incursionar en un nuevo mercado.
* nuevas necesidades odeseos, y, de ese modo, poder diseñar nuevo productos que se encarguen de satisfacer dichas necesidades o deseos.
* cambios en los gustos o preferencias de los consumidores, y, de ese modo, poder adaptar nuestros productos a dichos cambios.
* nuevas modas o tendencias, y, de ese modo, poder crear o adaptar nuestros productos de acuerdo a dichas modas o tendencias.
Análisis de lacompetencia
La segunda función del marketing es la de analizar a la competencia, que consiste en conocer bien a nuestros competidores, estar atentos a sus movimientos, y tratar de prever sus estrategias.
Planeación del marketing
La función de la planeación del marketing consiste en realizar el proceso de:
* analizar el entorno: analizar el mercado y la competencia.
* analizar la situacióninterna: analizar la capacidad y los recursos (financieros, humanos, tecnológicos y materiales) con que cuenta la empresa.
* establecer los objetivos de marketing: teniendo en cuenta los análisis realizados previamente, y las aspiraciones de la empresa.
* diseñar estrategias de marketing que permitan alcanzar los objetivos propuestos: teniendo en cuenta también, los análisis externos e internos.* diseñar planes de acción: en donde se establecen los pasos necesarios para implementar o ejecutar las estrategias, así como los recursos a utilizar, los encargados o responsables, los tiempos o plazos, y el presupuesto o la inversión requerida para implementarlas.

Diseño de las estrategias de marketing
Las estrategias para el producto se basan en las decisiones relacionadas con eldiseño del producto (características, atributos, funciones), con la marca, con el lanzamiento de nuevos productos, con el servicio al cliente, etc.

Las estrategias para el precio se basan en las decisiones relacionadas con la reducción de precios, con las políticas de descuentos, ofertas, etc.
Las estrategias para la plaza o distribución se basan en las decisiones relacionadas con los canales dedistribución, almacenamiento, medios de transporte, puntos de ventas, etc.
Y las estrategias para la promoción se basan en las decisiones relacionadas con las promociones de ventas, publicidad, marketing directo, etc.
Implementación de las estrategias de marketing
Para ello, guiándonos de los planes de acción previamente establecidos en la planeación del marketing, nos dedicamos a distribuir losrecursos, a asignar los responsables de las tareas, a coordinar las actividades, y a dirigir la ejecución de las estrategias.
Control y evaluación
Control consiste en asegurarse de que las estrategias de marketing se estén implementando tal como se especifican en los planes de acción, así como del buen desempeño individual y grupal de los encargados de su ejecución.-------------------------------------------------
Oro sube a récord por compra de bonos BCE
Jueves 4 de agosto de 2011 10:35 GYT

LONDRES (Reuters) - Los precios del oro al contado subieron a otro récord el jueves luego de que el presidente de Banco Central Europeo, Jean-Claude Trichet, dijo que la entidad seguiría comprando bonos en respuesta a una agudización de la crisis de deuda de la zona euro.
* El oro al contadotocó un récord máximo de 1.678,31 dólares la onza, frente a los 1.660,70 dólares el miércoles en Nueva York.
* El lingote también alcanzó máximos en euros, libras esterlinas y yenes.
* "Trichet ha admitido que la recuperación no va como se esperaba, que la perspectiva económica es mucho más frágil que antes y que tiene que extender las facilidades de depósitos, lo que significa que tendremos...