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ESTUDIO DE MERCADO.


Hasta hace un cuarto de siglo ninguna marca de cosmética había pensado que el hombre podía ser consumidor de productos más allá de la espuma de afeitar y el after-shave. Eneste tiempo el público masculino ha irrumpido, sin prisa pero sin pausa, en el mundo de la cosmética, hasta convertirse en protagonista absoluto de líneas de producto completas.


Actualmente elmercado total mundial de tratamientos masculinos, sin contar los perfumes, supone casi 1.500 millones de euros, con un crecimiento anual significativo: en un periodo de cinco años (2002-2007) el consumose multiplicó por cinco. Los productos que más han crecido, un 67%, son los anti-edad. Los que menos, los maquillajes, que sólo utiliza un 1%. En un futuro próximo uno de cada tres cosméticosvendidos será masculino.



La marca pionera en tratamientos para el hombre, Biotherm, lanzó hace 25 años tres productos – hidratante, antiarrugas y reafirmante- y hoy ofrece más de 70 tratamientosdistintos. Al hombre de hoy le preocupa su imagen personal y utiliza todo tipo de productos: hidratantes faciales y corporales, exfoliantes, mascarillas, tratamientos para la prevención de arrugas,reafirmantes y reductoras.


Por lo que podemos decir que es un sector en auge, en el que la competencia a medida que pasa el tiempo se amplia debido a la gran demanda generada por un público objetivocada vez mas amplio.


Muchas de las empresas de cosméticos de mujeres, han tenido la necesidad de dejar paso también al mercado de los hombres por las demandas de estos productos han aumentadoconsiderablemente, y ya generan un gran porcentaje de beneficios en la misma empresa.










ANÁLISIS DE LAS POSIBLES COMPETENCIA.




Para Jouvance, el mercado está suficientementemaduro para lanzar estos productos pero a su vez, en realidad, se piensa que esto generará una sinergia en el mercado en el cual éste se seguirá desarrollando. El foco está puesto en aprovechar una...