Marketing

CASO 01

1.- Es compatible el marketing ecológico con el concepto de marketing?

Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. Endefinitiva, generar un mayor consumo.

Por ello es importante definir el concepto de marketing y marketing ecológico

Marketing: Proceso de planificación y ejecución del concepto precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización

Marketing ecológico es la práctica de procesosadministrativos enfocados a la ecología ya sea en un enfoque de publicidad de expandir la necesidad o prioridad de conservar y preservar la ecología del medio ambiente o también la necesidad de reservar lugares ecológicos.

Definitivamente después de tener bien definidos dichos conceptos podemos indicar que si existe dicha compatibilidad pero para ello debe darse o cumplirse una serie de requisitoscomo:

Crear productos que sean seguros para el medio ambiente
Concientizar al consumidor acerca su responsabilidad ecológica como consumidor demostrándolo con sus hábitos de compra
Incorporar objetivos ecológicos a cada una de las políticas de marketing
Estimular la demanda de productos ecológicos

2.- Que aspectos del ambiente interno y externo de una compañía podrían recibir el influjode
Una estrategia de marketing ecológico?

Aspectos del ambiente interno:

Diseñar o fabricar productos en la cual no se comprometa recursos escasos con respecto a la naturaleza
Fabricar productos de manera que se minimice la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto, sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actualesdel cliente.

Aspectos del ambiente externo:

Informar y educar ambientalmente divulgando cómo funcionan los ambientes naturales adyacentes y en particular como los seres humanos podemos cuidar los ecosistemas.
Además de asumir una responsabilidad social, también que ayude a la mejora y a la protección del sistema natural dentro del que se encuentra el medio empresarial
Otorgarrespuestas a las preocupaciones ambientales de la sociedad ubicadas en el entorno, ya sea por cumplimiento de normas ambientales o por política propia.


3.- Como se aplicarían al marketing ecológico los cinco pasos de la planeación estratégica?

1.- Planeación estratégica:
Como empresa hemos sido capaces de generar una conciencia en nuestros colaboradores y en
nuestros clientes2.- Fijación de objetivos:
Determinar los nuevos lineamientos de fabricación y distribución medioambientales así como la promoción que debemos aplicar a nuestros productos que vayan acorde a nuestra estrategia

3.- Posicionamiento:
Crear una imagen diferenciada indicando aspectos amigables con el medio ambiente y que a su vez causen un impacto positivo en el consumidor, con elfin de que quede grabada en su mente como un producto ecológico natural además que sea de su agrado y de su preferencia

4.- Planes de acción:
Determinar el mercado meta en la cual se incluya personas que sean conscientes de los cuidados o preocupación del medio ambiente

5.- Control y corrección de desvíos:
Seguir muy de cerca la estrategia aplicada para saber si estáfuncionando según los nuevos parámetros medioambientales fijados y corregir sea el caso para no caer en excesos de concientización o falsas afirmaciones






















CASO 02

1.- Como esta siendo posicionado Gillete Series respecto a:

a) La competencia :

Gillette está tratando de luchar con su línea de afeitadores sensor que se podría decir que es su...