Marketing

Reporte

Objetivo del trabajo: Comprender la función de la mercadotecnia en función al medio ambiente y las investigaciones de mercado
Nombre de la materia: Gestión de Marketing.
Unidad: Medio ambiente de la Mercadotecnia. Subtema: Medio ambiente de la Mercadotecnia y Conducta del Consumidor.
Fecha: 14 de abril del 2012 Trabajo: REPORTE
Nombre del profesor: José Antonio Angeles JiménezMatrícula:
12521948 Nombre del alumno:
Guadalupe Patricia Gascón Olid

1.Título: Medio Ambiente de la Mercadotecnia y Conducta del Consumidor.

2.Introducción:
El comportamiento de los consumidores es dinámico y complejo, por lo que su estudio requiere distintos acercamientos que permitan enriquecer el campo de conocimiento de la mercadotecnia, con el fin de satisfacer en formaeficiente las necesidades y deseos de los consumidores.
Poco a poco, México se ha transformado en una economía sustentada en bases neoliberales, insertándose en el dinamismo y los efectos de la globalización.
Los resultados han generado un sistema de mercado que si bien ha permitido diversidad de bienes y servicios a los consumidores, también ha generado mayores diferenciasentre las clases sociales.
Así, quienes tienen mayores ingresos también tienen mayores posibilidades de satisfacer necesidades y deseos.
Sin embargo, en un mercado donde más de la mitad de los consumidores potenciales sufren diversos tipos de carencias, se ha vuelto necesario por parte de los consumidores incluso migrar para incrementar la calidad de vida y, por el lado de los productoresaprender a adaptar sus estrategias de mercadeo para captar por un lado, los deseos de los diversos grupos de consumo y por otro, obtener recursos.
De esta manera se responde a razones de mercado generando productos y servicios que no son indispensables para los diversos grupos de consumo, ciclos de vida de productos más cortos, modas que evolucionan vertiginosamente y una rápida obsolescencia.
Estosproductos y servicios que rápidamente son sustituidos de acuerdo a características e influencias propias de los grupos consumo.
Como resultado de lo anterior, se ha generado una cultura de consumo supeditada en el consumo y respaldada por la inducción social y la predisposición psicológica.




Con esto se definen rasgos personales orientados a la adquisición y ostentación de bienes siendocompartidos por determinados grupos en los que sus miembros participan de manera activa en el intercambio.
Entre las conductas manifestadas por algunos consumidores contemporáneos es posible encontrar conductas caracterizadas por diversos rasgos del consumo y en donde la posesión de bienes se convierte en un aspecto importante en la vida de los mismos consumidores.
Estas conductas pueden irdesde diversos grados de materialismo hasta el extremo del comportamiento compulsivo.
Aunque la mercadotecnia parezca ser parte integral de éxito de los negocios en el mundo moderno no siempre ha sido así.
Solo cuando una sociedad alcanza una etapa en la que ya ha satisfecho sus necesidades de producción y ventas hace la transición a la fase orientada a la mercadotecnia.
De hecho muchas empresaslucrativas han pasado de una fase orientada a la mercadotecnia y hoy cada día es mayor el número de los que están realizando la transición a la fase de orientación social; algunos nunca logran abandonar una de las primeras etapas y de hecho una empresa no puede superarlas sin antes alcanzar su madurez.
Cuando una sociedad se encuentra en las primeras etapas de la industrialización, lasorganizaciones de negocios se centraran en ofrecer los productos que cubran las necesidades básicas de los miembros de ella.
En general, tales necesidades presentan una naturaleza similar y el ingreso discrecional de las personas es pequeño.
Cuando una sociedad industrializada empieza a madurar suceden muchas cosas. La producción en masa abate los costos de los bienes que están siendo producidos, y...