marketing

¿Qué es el marketing?
Un proceso social administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos para la satisfacción de sus deseos o necesidades.

Inicios Este proceso tiene sus orígenes en
el hombre primitivo cuando este
vivía en las cavernas, era
autosuficiente pero poco a poco se
fueron relacionando unos conotros, crearon villas en las cuales
se iniciaron las primeras formas de mercado
Los hombres se concentraban
en producir lo que mejor
podían hacer, unos
sembraban y otros criaban
ganado de manera que
intercambiaban sus productos
Hechos históricos
• Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU
junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a laproducción.
• La demanda superaba la oferta, también se creía que los
consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran
costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en
mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
En la década de 1820 el
ferrocarril permitió la
colonización del
territorio y provocó la
urbanización rápida
que creo nuevas
necesidades loque se
tradujo en un
crecimiento acelerado
de las empresas hacia el consumo directo
En la década de 1880
general electric
dominaba el ramo de
bienes durables y
crearon sus propias
organizaciones de
ventas, con
vendedores
capacitados
A partir de año de 1920, donde la capacidad de
compra se redujo al mínimo, se crearon y
desarrollaron productos, que luego trataban de
introducirse enel mercado. Surgió el concepto de
producto que dice que los consumidores prefieren los
productos que ofrecen la mejor calidad,
desempeño y características, y que por tanto la
organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos.
Theodore Levitt
El concepto que dio
origen al mercadeo o
marketing (1950,
Harvard), fue el de
orientar los productos al
grupo decompradores
que los iba a consumir o
usar. Junto con ello se
dirige los esfuerzos de
promoción a las masas a
través de los medios
masivos que comienzan
a aparecer (cine, radio, televisión)
Philip Kotler
Nació el 27 de mayo de 1931
en Chicago Illinois. Es
considerado hoy en día como
el padre del marketing y
actualmente es el personaje
mas influyente en el medio.
Es la técnica deadministración empresarial
que permite anticipar la
estructura de la demanda
del mercado elegido, para
concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o
servicios que la satisfagan
y/o estimulen, maximizando
al mismo tiempo las
utilidades de la empresa


Guía de Estudio

Analice y conteste las siguientes preguntas para examen:
1. Mencione los hechos relevantes que contribuyeron con laevolución del comercio

Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuanto este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado.

Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a laproducción.

La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.

En la década de 1820 el ferrocarril permitió la colonización del territorio y provocó la urbanización rápida que creo nuevas necesidades loque se tradujo en un crecimiento acelerado de las empresas hacia el consumo directo.

En la década de 1880 General Electric dominaba el ramo de bienes durables y crearon sus propias organizaciones de ventas, con vendedores capacitados.

A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el...