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CAPITULO I

ANALISIS DEL ENTORNO

1.1. ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL

1.1.1. ECONOMICO
Grafico 1: La proyección del crecimiento de Perú se encuentra en un ciclo económico neutral, donde la economía continuará creciendo a tasas trimestrales similares al crecimiento potencial, ligeramente positiva durante el 2012 y ligeramente negativa durante 2013.
Grafico 2:Según la BCRP, la tasa decrecimiento proyectada para el año 2013 se ha reducido en 0,2 puntos porcentuales, de 6,3 por ciento en el Reporte de marzo a 6,1 por ciento en el presente Reporte. Esta revisión toma en cuenta el menor crecimiento previsto de las exportaciones (1,6 por ciento versus 5,1 por ciento en el Reporte previo), dada la caída observada en el primer trimestre y el menor crecimiento mundial proyectado para elaño. Para el año 2014, el escenario central de proyección continúa considerando una tasa de crecimiento del PBI (6,3 por ciento) en torno a su nivel potencial. Por su parte, para el año 2015 se prevé una tasa de crecimiento más alta (6,8 por ciento), que contempla la entrada en operación de proyectos de inversión, principalmente en el sector minero.

Grafico 3:Ahora el PBI por sectores, creció4,8 por ciento en el primer trimestre de 2013 con respecto al mismo periodo de 2012, esta menor tasa puede atribuirse a factores estacionales y transitorios de oferta de algunos sectores productivos. Por componentes, se observa que la presión a la baja en la tasa de crecimiento provino de sectores primarios como pesca, procesadores de recursos primarios y minería e hidrocarburos; en tanto que todoslos sectores no primarios, con excepción de la manufactura, registraron tasas de incremento entre 4,8 y 11,9 por ciento. La tasa de crecimiento casi nula de la manufactura no primaria (0,2 por ciento) está principalmente asociada a la caída en algunos rubros de exportaciones no tradicionales.

Grafico 4: Por otro lado la INEI, indica que, vestido y calzado (0,19%), mostró aumento de precios elservicio de confección de ropa con 1,4%, las telas con 0,2%; y en el vestido para hombre y mujer: buzos 0,9%, casacas 0,7%, pantalón sport 0,3%, y otras prendas como terno para hombre y conjunto para mujer con 0,4%, cada uno. Igualmente se observó alza de precios en el calzado: zapatos de cuero para niño y niña con 0,3%.
Grafico 5: Nuestra empresa se encuentra en el grupo 2: vestido y calzado.En el nivel socioeconómico A, donde el gasto aproximado es de 186 nuevos soles.
1.1.2 DEMOGRAFICO:
La población actual estimada para Lima Metropolitana es de 8 millones 432 mil 837 habitantes, esto representaría el 28,4% de la población nacional.
De ese total, 4 millones 120 mil 828 serían hombres y 4 millones 365 mil 587 mujeres.
Jóvenes constituyen el 27,4% de la población limeña: Al 30 dejunio del presente año, la población joven de Lima, es decir aquella que tiene de 15 a 29 años de edad alcanzaría 2 millones 357 mil 534 habitantes y representarían el 27,4%.
Podemos ver cómo se va incrementando el porcentaje de jóvenes, lo cual nos favorece porque nuestra tienda va dirigida hacia ellos.
Nuestro Público objetivo se encuentra en mujeres de 18 a 24 años, pertenecientes a losdistritos de Miraflores y San Isidro por lo cual nos enfocaremos en la población de cada uno de ellos.
Grafico 6: Población por edades, este cuadro lo hemos hecho en base a la edad que representa nuestro target, y como podemos observar hay un gran número de población entre los 18-24 años.
Grafico 7: Nos enfocamos solo en laPoblación femenina (Miraflores, san Isidro), ya que eso es específicamente nuestro público que nos interesa.

1.1.3 POLÍTICO-LEGAL:
Normas legales 350854
El Artículo 8: del funcionamiento de los establecimientos comerciales.
-Los establecimientos comerciales con afluencia de público, deberán cumplir con las normas para el acceso, tránsito y circulación de las personas con discapacidad,...