Marketing

° Estrategias de marcas.
* Estrategias del productor.
El Fabricante debe decidir si impondrá marca a sus productos y si venderá parte de su producción o toda ella con marcas intermediaras.
* Comercialización de la producción con las propias marcas del fabricante.
Lo intermediarios prefieren manejar las marcas del productor debido a que estas tienen una mayor aceptación, si estas sonde un gran producto y tienen un posicionamiento en el mercado.
* Uso de marcas con los materiales y piezas de fabricación.
Algunos productores aplican esta estrategia de ponerle marca a los materiales y piezas de fabricación, por medio de esta estrategia lo vendedores procuran crear una preferencia del mercado por los materiales o piezas de su marca

° Marketing de marcas deintermediarios
Una estrategia común de los fabricantes consiste en vender una parte o toda su producción a intermediarios para que ellos le pongan su marca.

° Estrategias de los intermediarios
También los intermediarios deben contestar la pregunta de si conviene que utilicen sus propias marcas.
* Vender únicamente las marcas de los fabricantes.
La mayor parte de los mayoristas y detallistas siguenesta política, ya qe no tiene los medios financieros ni otra clase de recursos para para promover una marca y mantener su calidad.
* Vender a la vez las marcas de los fabricantes y las de los intermediarios
En muchos casos los intermediarios pueden decidir vender marcas de grandes fabricantes, y su propias marcas, esto les permite fijar su mercado meta y en algunos casos vender su marca aun precio menor a la del gran fabricante generándole así ganancias mayores.
* Vender productos genéricos
Los productos genéricos son aquellos que llevan su nombre, por ejemplo FRIJOLES O CARNE DE PUERCO, SIN ESTAR ACOMPAÑADO DE NINGUNA MARCA.LOS CUALS SON VENDIDOS A UN PRECION MENOR DE AQELLOS QE LLEVAN UNA MARCA .

° Estrategias comunes de productores e intermediarios.
Los productores eintermediaros a su vez habrán de seleccionar estrategias a raíz de la convivencia de ponerles marcas a sus mezclas de productos o de saturar el mercado con sus marcas.
* Uso de marcas con una mezcla de productos
Por lo menos tres estrategias aplican a las firmas que venden más de un producto
*un nombre para CD producto
Lever brothers y procter & gamble.
*el nombre de la compañíacombinado con un producto
Kellogg’s rice krisspies y Kellogg’s ccorns pop
*El nombre de la compañía solo
General Electric.

° Saturación del mercado con marcas
Las empresas tienen más de una marca de un producto esencialmente idéntico, dirigido a un mimo mercado o a otros bien diferenciados

° Creación y usos de las marcas como activos de la empresa
El capital de la marca es aqel valoragregado qe esta le da a un producto,en la mente de mucha gente. El solo hecho de qe un producto lleve el nombre de un marca como Sony o Reebok , ya hace que el producto aumente su valor, además del valor intrinsico de su uso.

° Concesión para utilizar marcas registradas
Por medio de un convenio, el dueño de una marca autoriza (otorga una concesión) a otras compañías para que usen su nombre demarca y la marca registrada de sus productos. La compañía que recibe una licencia paga regalías de entre 5% y 10%del precio al mayoreo de cada producto que lleve la marca.
Estas concesiones pueden llegar a ser ventajosas tanto para los dueños de las marcas y los licenciatarios. Al primero le genera un ingreso sin la necesidad de invertir demasiado capital y al segundo le da una ventaja en el mercadodebido al posicionamiento d la marca.

Empaque
Existe otro aspecto en las estrategia de márquetin, que por cierto es muy importante para alguno productos, este es el Empaque, el cual esta constituido por todas las actividades de diseño y elaboración del contenedor o envoltura. Un Paquete es el contenido o envoltura propiamente dichos. Así pues, el empaque es una función comercial y el...