marketing

TEMA 3. Consumidores, productores y
eficiencia de los mercados
3.1. El excedente del consumidor
3.2. El excedente del productor
3.3. La eficiencia del mercado competitivo
3.4. Aplicación: el comercio internacional

Bibliografía:
Bernanke y Frank: Principios de Economía, Tema 7.
Mankiw: Principios de Economía, Temas 7, 8 y 9.
Samuelson y Nordhaus: Economía, Tema 8 (sección D)
(…etc.).Hasta ahora, hemos visto cómo los mercados asignan los
recursos escasos, sin parar a pensar si esas asignaciones
son deseables, i.e. hemos realizado un análisis positivo.
Ahora, abordaremos el tema de LA ECONOMÍA DEL
BIENESTAR, que es el estudio de cómo afecta la
asignación de los recursos al bienestar económico. Para
ello, estudiaremos:
- Beneficios de compradores por participar en elmercado.
- Beneficios de vendedores por participar en el mercado.

¿Cómo puede conseguir la sociedad que esos beneficios
sean máximos?
el equilibrio de mercado maximiza los beneficios totales que
obtienen los compradores y vendedores

1

1. El excedente del consumidor
Vamos a vender el primer álbum de Elvis Presley… y
acuden cuatro fans: John, Paul, George y Ringo.
A todos les gustaríatener el álbum … pero no todos están
dispuestos a pagar lo mismo por él.
Disposición a pagar: cantidad máxima que pagaría un
comprador por un bien (mide el valor que el individuo
concede al bien o servicio).
Excedente del consumidor: disposición a pagar de un
comprador menos cantidad que realmente paga. El
excedente del consumidor mide el beneficio que
obtienen los compradores porparticipar en el mercado.

Disposición a pagar de cuatro posibles compradores

Comprador

Disposición a pagar (€)

John

100

Paul

80

George

70

Ringo

50

2

La función de demanda del mercado
Precio del
disco (€)
100

Disposición a pagar de John
Disposición a pagar de Paul

80
70

Disposición a pagar de George

50

Disposición a pagar de Ringo

Demanda

12

3

4

Cantidad de discos

Medición del excedente del consumidor por
medio de la curva de demanda
p(x)
Excedente del consumidor
de John: 30€

100

Excedente del consumidor
de Paul: 10€

80
P = 70

50

Excedente total del
consumidor: 40€

p(xd)

1

2

3

4

x

3

Medición del excedente del consumidor por
medio de la curva de demanda
p(x)

En unafunción de demanda lineal

Pmax

xmdo ( pmax − pmdo )
2

EC =

Si la función de demanda fuera no lineal

EC =

∫

x mdo

0

p ( x d ) dx − x mdo p mdo

Pmdo

p(xd)

x

xmdo

Cómo afecta el precio al excedente del
consumidor
Ante una bajada del precio de p1 a
p2, el excedente del consumidor
aumenta por dos razones…

p(x)
A
Excedente inicial del
consumidor: ABCExcedente de los nuevos
consumidores: CEF
p1

p2

C
B

F
D

Excedente adicional
de los consumidores
iniciales: BDEC

E

p(xd)
x1

x2

x

4

2. El excedente del productor
Queremos pintar nuestra casa … por lo que nos ponemos
en contacto con cuatro pintores: Homer, Marge, Bart y Lisa.
A todos les gustaría pintar nuestra casa … pero sólo si el
precio es el correcto,i.e. si con él cubren los costes de
pintar (monetarios y de oportunidad).
Disposición a vender: precio más bajo al que un vendedor
acepta vender su producto (es el coste marginal de
producir ese bien).
Excedente del productor: es la cantidad que percibe un
productor por la venta de un bien menos el coste de
producirlo. Mide el beneficio que obtienen los
productores por participar en elmercado.

Los costes de cuatro posibles vendedores
Vendedor

Coste (€)

Homer

900

Marge

800

Bart

600

Lisa

500

5

La función de oferta del mercado
Precio de
pintar una
casa

Oferta
Coste de Homer

900

Coste de Marge

800

Coste de Bart

600
500

Coste de Lisa

1

2

3

4

Cantidad de casas
pintadas

Medición del excedente del...