marketing

PROMOCION :
publicidad promoción de ventas
ventas personales
marketing directo
relaciones publicas
ESTRATEGIAS PARA LA MEZCLA DE PROMOCIÓN
Cualquier forma contratada y retribuidade presentación de p y s, ideas, obras, con la finalidad de trasmitir un mensaje positivo o negativo para el convencimiento, así como la toma de conciencia y decisiones Realizada por un ofertantespara ser recibida por demandantes
FUNCIONES
convencer a personas para que compren (vender)
disuadir a las personas (desmercadotecnia)
anunciar eventos, actos, situaciones, ventajas, etc.apoyar causas diversas
OBJETIVOS
INFORMAR: de nuevos productos Sugerir empleo de p y s Cambios de condiciones Explicar funcionamiento
PERSUADIR Crear preferencia de marca Promover Y Mejorarpercepciones
RECORDAR las necesidad del p y s, de lugares de compra y sobre los beneficios
NUMEROSOS FACTORES PARA EL DESARROLLO DE UN PLAN DE MEDIOS
hacer distinción entre metas de mercadotecnia ymetas de publicidad - naturaleza del texto - caracteríticas de los consumidores del mercado meta - disposición de recursos economicos
lugar donde se distribuye el producto- alcance, frecuencia,continuidad - el mejor momento para el poyecto de publicidad - preguntarse que hace la competencia - cuál es la mejor combinación de medios -planes especiales de comercialización
PUBLICIDAD PAUTASEtimología:Pauta, del latín pacta (“pacto”, “convenio”), ejemplo, normativa.
Concepto: Conjunto de espacios de publicidad que se seleccionan para comunicar ideas durante un periodo de tiempo,implican el desarrollo de una campaña publicitaria para difundir lanzamientos, novedades, recordaciones u otros
Consideraciones para la pauta: Medio de transmisión• Frecuencias• Costos • EfectosESTRATEGIAS DE MEDIOS : (PREGUNTA CLAVE) ¿Qué imagen tengo ahora y q imagen quiero tener o dónde quiero estar, luego de la publicidad?
LOS DIVERSOS MEDIOS: escritos o planos – exterior - televisión -...