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rketinConozca algunos puntos claves sobre el marketing olfativo
Sábado, 28 de Enero de 2012 06:00 Marketing y Ventas

Muchas veces nos encontramos con olores que nos recuerdan a algunaexperiencia pasada, a alguna persona o a algún lugar. Y ésta es la base del marketing olfativo. Ante un mundo saturado de anuncios visuales, el marketing necesita crear nuevas formas de impactar y posicionarsecomo marca, y el olfato es ideal para ello.
El marketing olfativo es mucho más potente que el visual porque se cuela de forma inmediata en nuestro inconsciente, ya que el 75% e las sensaciones queafectan al ser humano están dadas por el sentido del olfato.
El problema es que el marketing olfativo, dentro del marketing sensorial, es una técnica relativamente nueva, pero cuya efectividad estámás que avalada por diversos estudios de todo el mundo. 
Eso sí, si tu marca está pensando en apostar por el marketing olfativo, hay que saber que no se puede poner un aroma simplemente por que seaagradable. No trata de poner olor a un ambiente, sino de despertar emociones y sentimientos en los clientes, buscar un olor acorde al entorno, al target de la marca y el concepto y todo con un objetivocomún: generar experiencias para los clientes.
Pero, ¿cómo se encuentra el olor adecuado? PublicidadyMarketingWeb.com ha resumido los olores en tres tipos de aromas para lograr un buen marketingolfativo:
1. Aromas identificativos: Se conocen como logos olfativos u odotipos y son aquellos aromas desarrollados en función del brief de una marca o empresa, para conseguir que los clientes incorporen asu mente el aroma y lo asocien al logo de la marca.
2. Aromas asociativos: Son aromas que, aunque no identifican a una marca, se seleccionan porque existe una asociación subjetiva con la actividadcomercial como, por ejemplo, aroma de chicle en las tiendas de niños.
3. Aromas reproductivos: Son aquellos aromas que reproducen exactamente el olor del producto en cuestión.
Fuente: Marketing...