Marketing

PRÁCTICAS EMPRESARIALES

CASO #2

EMPRESA DE MEDICAMENTOS




CASO #2
La empresa AE9-1 produce y vende en el mercado ecuatoriano y a nivel internacional productos para la salud. En la organización los ejecutivos de la misma tienen problemas, a saber:
1. La empresa tiene problema en el registro de patentes y marcas
2. La empresa debe seleccionar si pone supropia marca a cada producto o le hace solamente con el nombre del laboratorio o de ambas a la vez.
3. La empresa no tiene información sobre las marcas que ya están libradas puesto que ya han cumplido el plazo en la cual ha sido patentado, por lo tanto deberá hacer un estudio de mercado de los productos.
4. La empresa tiene problemas de carácter organizacional y estructural para lasfunciones de cada uno del personal.
5. La política comercial tanto nacional como internación es diferencial, los precios del mercado nacional son más altos que para el mercado internacional ,además la calidad de los productos es mejor para el mercado internacional que para el mercado nacional.
6. Los canales de distribución tanto nacionales como internacionales requieren que seprofesionalicen para que sean competitivos.
7. Tienen insuficiencia en el plan de marketing nacional e internacional, elaborar el plan de marketing para el mercado local como internacional.
8. Elaborar un plan de empresas para nuevos negocios de dichos mercados.
9. La competencia tiene problemas sobre la calidad y también por el acontecimiento acelerado de productos naturales que curan orecetan lo mismo.
10. Todo lo referente a la aplicación del marketing y para la comercialización y distribución de los productos
SE REQUIERE:
* Dar solución a todos los problemas antes mencionados
* Elaborar un organigrama estructural y de posición
* Elaborar presupuestos predeterminados para años establecidos
PRESENTACIÓN:
* Trabajo individual
* C/D, y carpetaDESARROLLO
1. La empresa tiene problema en el registro de patentes y marcas.
La marca será la base sobre la cual vamos a construir la imagen de nuestro negocio, la marca que le pondremos a nuestros productos determinará en gran medida el éxito de nuestra publicidad y, por tanto, de nuestras ventas. A esta marca debemos registrarla en el IEPP lo cual nos da un uso exclusivo de ese nombre comoson:
* función distintiva: la marca nos permite diferenciar nuestro producto o servicio de los de la competencia.
* función de indicación de calidad: la marca nos permite hacer notar a los consumidores la calidad del producto, por ejemplo, si nuestros productos son de buena calidad, un nuevo producto que lancemos al mercado que cuente con la misma marca que los demás, tendrá una buenaacogida por parte del público.
* función de indicación del origen empresarial: la marca nos permite hacer conocer a los consumidores la procedencia del producto, es decir, el negocio o empresa que los produce o comercializa.
* función publicitaria: usando la marca de nuestro producto, es que podemos realzar nuestra publicidad, y tratar de persuadir y familiarizar nuestros productos o serviciosal consumidor.
Qué se debe hacer para registrar la marca:
* Solicitar Estudio de Factibilidad
* Luego de evaluar posibilidades de registro, Solicitar le de Registro de Marca.
* Una vez que la marca ha sido aceptada para registro, nuestros abogados completarán todas las tareas necesarias en orden de obtener el certificado de registro en Ecuador.
Los abogados a cargo de su registrose encargarán de cada uno de los trámites que esto servicios implican.
En nuestro país de acuerdo a las leyes las patentes se registran en el Municipio de Quito en cualquier Zonal del Municipio los requisitos son los siguientes:
* Formulario de solicitud y declaración de patente.
* Formulario de patente municipal.
* Certificado de no adeudar al Municipio.
* Copias de CI ,...