Marketing

En un plan de marketing seguimos los siguientes pasos:

1. Análisis
2. macro-micro
3. DAFO
4. Vector de ataque
5.Objetivos
6. Estrategia
7. Plan de ataque

Libro recomendado:Posicionamiento (Al Ries)

Pasos para elaborar un planteamiento eficaz de posicionamiento.
0. Misión/Visión/Valores
1. Público Objetivo.
2. Atributos del producto
3. Cómo valora/ve el público objetivo.
4.Elegir atributo (Elegante, fácil de conducir, divertido, fiable, etc...) (El más valorado por el público objetivo).
4a) Es poseído por otra empresa? Si es No, tendríamos el atributo en el que basaremosnuestro posicionamiento, pero es creíble? Si es creíble tenemos el atributo. Si es no volvemos al principio.

CASO
Turismo de Castilla y León a nivel nacional.
En que basamos nuestra campaña decomunicación.
1. Hacer slóganes. (En tu corazón)
¿Qué quiere la Junta? El bienestar de sus ciudadanos.
2. Establecer el público objetivo.
3. Elegir el atributo, justificar si está o no está.
4.Cómo se valora el atributo.

Público objetivo.
1. Personas mayores entre 30 y 50 años con un poder adquisitivo a partir de 30.000€ con hijos
Leen prensa en medios online
Utilizan redes socialesDispositivos tencológicos en su domicilio
coche monovulumen en adelante.
Empresarios y profesionales colegiados
Niños en actividades extraescolares (padres e hijos activos buscan ocio el fin de semanao puentes)
2. Nivel cultural con estudios a partir de diplomatura o carreras técnicas.
3. Entorno Urbano (áreas metropolitanas a partir de 200.000 habitantes)
4. Personas activas que disfrutan desu tiempo libre.

Atributos.
1. Denominación de origen
2. aventura
3. Marca
4. sol
5. playa
6. Descanso
7. enología
8.Gastronomía
9. Naturaleza
10. Precio
11. Turismo Salud
12. Ofertacultural
13. Noches largas
14. Tiempo de viaje

Luís indica que suelen elegir Descanso, Gastronomía y Precio.
A priori Gastronomía no sería la primera opción. El descanso sería la opción a...