Marketing

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Índice
1. INTRODUCCIÓN ...................................................................................... 4 1.1. Objetivo del estudio ......................................................................... 4 1.2. Metodología...................................................................................... 5 2. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD Y PERFIL DE LA EMPRESA-TIPO .......... 63. MERCADO ............................................................................................... 7 3.1. Mercado Potencial ............................................................................ 7 3.2. Orientación sobre el estudio de la competencia ............................... 8 3.3. Proveedores ................................................................................... 103.4. Análisis DAFO ................................................................................. 11 4. ÁREAS DE LA EMPRESA ......................................................................... 12 4.1. Cartera de productos...................................................................... 12 4.2. Otras variables de marketing ......................................................... 144.3. Ubicación........................................................................................ 15 4.4. Viabilidad económica...................................................................... 16 5. PECULIARIDADES DE LA ACTIVIDAD .................................................... 18 6. RECOMENDACIONES ............................................................................. 19 7.NOTA DE AUTORES ............................................................................... 20

MICROGUIAS DE ACTIVIDAD EMPRESARIAL

OPTICA

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1. INTRODUCCIÓN
1.1. Objetivo del estudio
El objetivo fundamental de las micro-guías de actividad es el de proporcionar al emprendedor, en base a la información contenida en la guía o guías de actividad más genéricas que haya consultado, unainformación específica a partir de la cual concretar aspectos fundamentales para su empresa. En cada una de las micro-guías se hará hincapié en aspectos determinados que puedan resultar interesantes para el emprendedor como son: su mercado potencial, el tipo de competidores a los que se enfrentará, sus proveedores, los recursos de los que deba disponer para hacer efectivo su plan de empresa, etc.MICROGUIAS DE ACTIVIDAD EMPRESARIAL

OPTICA

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1.2. Metodología
Durante el proceso de elaboración de estas micro-guías se han utilizado las siguientes fuentes: Por un lado, se realizó un estudio de gabinete basado en fuentes de información secundarias (estadísticas, informes publicados, etc.), mediante el que se pretende acercar las condiciones objetivas en que se encuentra estamicro-actividad empresarial en Galicia. Por otro lado, se desarrolló un trabajo de campo consistente en la realización de entrevistas a expertos del sector y clientes, con el fin de profundizar en el conocimiento de la actividad y en las características específicas de las empresas que operan en ella. Para obtener más información sobre la clasificación general de los tipos de guías, puedes consultar laGuía de Recursos editada por BIC Galicia dentro de esta colección: “Guías de Actividad Empresarial”, y al mismo tiempo, analizar los diecisiete sectores más representativos en la Comunidad Autónoma tratados en las guías de actividad. La Guía de Recursos es un instrumento de apoyo a las guías de actividad ya que contiene información general aplicable a todos los sectores. Debes consultarlasimultáneamente con las guías específicas que describan sectores, mercados o actividades relacionados con el proyecto que pretendes desarrollar. La micro-guía de Óptica toma como punto de partida la ya editada de “Servicios personales de la salud” (guía número 80 de esta misma colección). Otras micro-guías incluidas en la colección de guías de actividad empresarial y que puedes consultar son: • • • •...