Marketing
Páginas: 3 (517 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2010
8. Atractivo de mercados y segmentos objetivo sostenible
8. ATRACTIVO DE MERCADOS Y SEGMENTOS OBJETIVO
181
182
8. Atractivo de mercados y segmentos objetivo sostenible
8.1.Evaluación de los segmentos actual y potencial
La evaluación de los segmentos se realiza a partir del estudio del atractivo de los mismos en su situación actual y potencial. Para la evaluación del mercadoactual se ha tenido en cuenta: El volumen de turistas por tipo de segmento El recurso básico consumido, es decir, el producto esencial en base a sus motivaciones turísticas básicas y secundarias País deprocedencia de los turistas Rentabilidad (ante la falta de datos se utiliza el gasto medio diario por segmento).
(1) la distribución del turismo de Euskadi procede de la encuesta realizada alturista actual (Ver capítulo 5.3) Dado que se ha realizado en época no estival el peso del segmento sol y playa es muy poco representativo.
El País Vasco en la situación actual se focaliza en un mercadofundamentalmente de Trabajo que consume un producto de empresa con una rentabilidad medio alta y muy concentrado en el turista procedente del territorio español.
La evaluación del mercado potencialse realiza sobre el estudio del atractivo existente entre las relaciones de demanda y de la oferta (productos/servicios). La situación potencial es la situación objetivo focalizada en mercados osegmentos que contribuyan al aumento del volumen de turistas, y a la desestacionalización de la demanda. Los criterios a considerar en la valoración del atractivo de los mercados/segmentos correspondencon: - Cuota de Mercado potencial para Euskadi - Valor del mercado: asociado al volumen potencial del mercado o segmento - Rentabilidad potencial por mercado/segmento: asociado al gasto medio diario delturista - Potencial de intensificación: potencial de crecimiento del mercado/segmento en base al aprovechamiento de la situación actual y la cuota de mercado potencial. - Accesibilidad al mercado:...
8. ATRACTIVO DE MERCADOS Y SEGMENTOS OBJETIVO
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8. Atractivo de mercados y segmentos objetivo sostenible
8.1.Evaluación de los segmentos actual y potencial
La evaluación de los segmentos se realiza a partir del estudio del atractivo de los mismos en su situación actual y potencial. Para la evaluación del mercadoactual se ha tenido en cuenta: El volumen de turistas por tipo de segmento El recurso básico consumido, es decir, el producto esencial en base a sus motivaciones turísticas básicas y secundarias País deprocedencia de los turistas Rentabilidad (ante la falta de datos se utiliza el gasto medio diario por segmento).
(1) la distribución del turismo de Euskadi procede de la encuesta realizada alturista actual (Ver capítulo 5.3) Dado que se ha realizado en época no estival el peso del segmento sol y playa es muy poco representativo.
El País Vasco en la situación actual se focaliza en un mercadofundamentalmente de Trabajo que consume un producto de empresa con una rentabilidad medio alta y muy concentrado en el turista procedente del territorio español.
La evaluación del mercado potencialse realiza sobre el estudio del atractivo existente entre las relaciones de demanda y de la oferta (productos/servicios). La situación potencial es la situación objetivo focalizada en mercados osegmentos que contribuyan al aumento del volumen de turistas, y a la desestacionalización de la demanda. Los criterios a considerar en la valoración del atractivo de los mercados/segmentos correspondencon: - Cuota de Mercado potencial para Euskadi - Valor del mercado: asociado al volumen potencial del mercado o segmento - Rentabilidad potencial por mercado/segmento: asociado al gasto medio diario delturista - Potencial de intensificación: potencial de crecimiento del mercado/segmento en base al aprovechamiento de la situación actual y la cuota de mercado potencial. - Accesibilidad al mercado:...
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