Marketing

UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES








EXTENSIÓN SANTO DOMINGO
FACULTAD DE SISTEMAS MERCANTILES
CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA C.P.A
MODULO DE MARKETING
TEMA:EVOLUCIÓN DEL MARKETING
AUTOR: BACHILLER BRAVO INTRIAGO ANGELICA MARÍA
TUTOR: ING. OMAR SAMANIEGO
FECHA: 16/10/2013
PERIODO OCTUBRE 2013 – ABRIL 2014
1. INTRODUCCIÓN
El incremento en la complejidad delentorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear en primer lugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing.
En esta evolucióndiferenciamos tres fases: El Marketing Pasivo, El Marketing de Organización y el Marketing Activo.
A) MARKETING PASIVO.
Las organizaciones de marketing pasivo sobreviven en un entorno caracterizadopor la escasez de oferta. Las necesidades son básicas y conocidas y el ritmo de innovación tecnológico es débil. En este entorno, el marketing tiene un papel limitado y pasivo. El marketingestratégico es sencillo puesto que las necesidades son conocidas y el operativo se reduce a la organización de la salida de los productos fabricados.
La organización está dominada por la función deproducción, siendo prioritario el desarrollo de la capacidad productiva y no considerándose preciso el investigar el mercado. En esta etapa de desarrollo, la posición jerárquica y las funciones del departamentode marketing son muy limitadas.
El marketing pasivo, por tanto, se enfoca a la producción.
Este tipo de empresa sobrevive mientras la demanda supere a la oferta y no exista una presión competitiva,siendo por tanto una situación temporal y peligrosa, al no favorecer la adaptación al entorno.
B) MARKETING DE ORGANIZACIÓN.
En un entorno caracterizado por la fuerte expansión de la demanda y lascapacidades de producción, la organización pone énfasis en la óptica de ventas.
En esta etapa, el marketing trata de crear una organización comercial eficaz y de buscar y organizar las salidas de...