marketing


TRABAJO SOBRE MARKETING
ASIGNATURA AGC


31/10/2013
2º S.T.I.
MANUEL RAMÍREZ OTERO


INDICE:


1. POSIBLES DEFINICIONES DE MARKETING

2. CONCEPTO DE MARKETING

3. EL CONTENIDO DEL MARKETING

4. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL MARKETING

5. LA FUNCIÓN DE MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO.

6. LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA.

7. LOS DISTINTOS ENFOQUES EN LA GESTIÓNDEL MARKETING

8. EL ENFOQUE DE MARKETING Y LA COMPETENCIA

9. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING.

10. ACTIVIDADES DE MARKETING







1. POSIBLES DEFINICIONES DE MARKETING
Con la finalidad de aclarar en qué consiste el Marketing, vamos a indicar a continuación algunas definiciones posibles:
- "Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear,fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales".
Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancíaso servicios".
- Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, con beneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio".
- "Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio más justo".
El marketing estimula intercambios. Para que esto ocurra, tienen que existir 4 condiciones:
· Serequiere la participación de un mínimo de 2 personas.
· Cada parte debe poner algo de valor que la otra parte desea poseer.
· Cada parte debe estar dispuesta a ceder su cosa de valor.
· Las partes tienen que tener la posibilidad de comunicarse entre sí.
De las definiciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidordesea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el MKT es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.
Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto que satisface estos deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precioóptimo, evidentemente, será mucho más fácil vender el producto.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender"


2. EL CONCEPTO DE MARKETING.

2.1 Evolución del concepto de marketing.

Partiremos de la siguiente definición de marketing: Marketing es el proceso de comunicar el valor de un producto o servicio a los clientes , con el propósito deventa de ese producto o servicio.
Desde que el hombre existe se han producido numerosas relaciones de intercambio, desde las más simples, como el trueque, hasta las más complejas de hoy en día. Pero al mismo tiempo que evolucionaban estas relaciones el término marketing también lo hacía.
A finales de la década de los 70, el marketing estaba relacionado con las empresas de modo que su definiciónse limitaba a las relaciones de intercambio que se producían en el mercado. Es decir, se limitaba a la idea de las transacciones de productos o servicios.
A principios de 1969 Kotler y Levy proponen una nueva corriente de pensamiento que pretendía ampliar el marco de acción del marketing a todo tipo de organizaciones, con fines o no de lucro. De modo que el término marketing necesitaba uncambio. Lo que trataban de proponer es que el marketing no sólo se limitara a las transacciones de tipo comerciales, es decir, al intercambio de productos o servicios, sino que se incluyeran los intercambios de cualquier entidad de valor, tales como los sentimientos, las ideas, etc.
Pero ha sido en los últimos años cuando ha surgido una nueva idea, la preocupación por el bienestar social, de modo...