Marketing

[Juegos de azar
en
Atlantic City]


[Docente: [Catherine Maching]
[Ramo: [Taller de Publicidad y Medios]

[DuocUC 2012]
Índice
Página
Introducción 3

Los departamentos 4-5
Director de Cuentas 4
Agencia de Medios: Servicios de Investigación 4
Departamento Creativo 5
Director de Arte 5

Estrategia Comunicacional 6-8Acciones de BTL 9-13
“Expo Casino” 10-11
“Caminata Familiar” 12
“Juegos de Azar” 13

Aviso de Prensa y Pieza Grafica 14-15
Mensaje a transmitir 14
Frase de llamado 14
Boceto 15

Introducción

Mediante la lectura de este informe, usted podrá conocer cómo se llevará a cabo el proyecto que le cambiará la cara a Atlantic City.Dentro de este informe se incluyen los Departamentos de Agencia de Publicidad que participaran en la implementación y creación del plan comunicacional.
Las estrategias a utilizar para poder comunicar el mensaje exitosamente y lograr persuadir a la comunidad de votar a favor del proyecto que podrá cambiar sus vidas en forma positiva.
También incluye las acciones de BTL que se realizarán para crear unacercanía con los ciudadanos, donde se mostrarán ofertas laborales, los proyectos de construcción de las empresas, aclarar dudas, etc.
Para finalizar con las ideas creativas, muestra de la frase comunicacional y un bosquejo de la idea que estará en un afiche.
A continuación les presentamos nuestro informe y su desarrollo.

Los departamentos que logramos identificar son

Director de CuentasTendrá la misión de ser el intermediario entre el cliente y la agencia. Además deberá realizar estudios de mercado, para asi saber cuales serán las estrategias más efectivas a desarrollar, planificando y ejecutando campañas de publicidad, para ello deberá realizar:
* Una estrategias efectivas
* Coordinar el presupuesto.
* Tener informado al cliente del "status" de los avances.* Realizar análisis de la competencia y de la situación del mercado.
* Dar seguimiento a los trabajos solicitados por el cliente.
* Desarrollar estrategias que sirvan de guía a todos los departamentos.
* Presentar al cliente las recomendaciones de la agencia de publicidad.
* Describir detalladamente los costos y planes; además de conocer los planes a corto y largo plazo
*Controlar el tiempo y evaluar el trabajo.

Agencia de Medios: Servicios de Investigación

Mediante la agencia, se realizara la investigación y la recaudación necesaria, para el desarrollo del proyecto. Una vez que esta información sea procesada e interpretada, se tomaran los lineamentos a seguir para cada departamento en pro del proyecto, para ello tienen que tener en cuenta:

* Negociarcon los diferentes medios.
* Controlar la inversión
* Atender a los medios y supervisar el trabajo del día.
* Realizar periódicamente reuniones.
* Hacer planes y presentaciones.
* Asistir a reuniones con la agencia
Departamento Creativo

se encargara de conceptualizar las ideas, elabora, producir, la campaña publicitaria y anuncios, además de estar en contacto con elcliente. Pero además deberá supervisar el trabajo, contactar proveedores controlar la calidad final del trabajo y tiempo de entrega y conjuntamente tendrá que:

* Preparar la presentación de la campaña y asegurarse de la calidad de la Misma.
* Tiene que estar presente cuando desarrolla la campaña.
* Servir de asesor a clientes en las áreas de comunicación y producción.

Director deArte:

Deberá desarrollar el concepto de la campañas y a su vez Diseñar el material gráfico para la campaña asignada, también deberá supervisa a los Bocetistas, Ilustradores, Diseñadores y Proveedores para así tener bajo control y saber que la campaña se está realizando bajo los lineamientos establecidos. Además deberá

* dirigir y seleccionar las sesiones fotográficas
* Supervisar y...