Marketing

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Del poder popular para la educación
INCES Empresa: Grupo leiros

Inversiones m.a., s.a.

Realizado por:
Luciannys Yendiz CI. 23.770.775
Mercadeo
Fecha 06/02/2012

Inversiones m.a. s.a.

ManosLIMPIAS
Manos saludables

Introducción
A medida que los consumidores mejoran su calidad de vida, las marcas se convierten en un factor dominante en el proceso de decisión del consumidor. Las marcas ofrecen a los consumidores una forma más rápida de identificar los productos y servicios que tienen alto valor. Siete de cada diez consumidores venezolanos están de acuerdo con la expresión: “Yosiempre compro la misma marca sin realmente pensarlo”. Muchos profesionales de Mercadeo están matando sus marcas con promociones, bajas inversiones en publicidad y extensiones de líneas. Muy frecuentemente las promociones promueven que una marca se vuelva genérica. En ese caso el mensaje al consumidor es:
“Somos tan buenos como los otros y además somos más baratos”. 

Cuando los consumidores noencuentran diferencias significativas entre las marcas, la lealtad desaparece. También las extensiones de marca desgastan la lealtad del consumidor.
La marca que desarrolle será el centro de todas las actividades de mercadotecnia y a diferencia de cualquiera de las herramientas que se utilicen, ésta no cambiará, más aún, es lo único que mis competidores no podrán quitarle.
Para que una marcatenga éxito y pueda ser recordada y posicionada permanentemente en la mente del consumidor, el proceso de creación de esta marca debe estar fundamentado en “Hacer Visible la Estrategia”, es decir, que el producto le hable al consumidor directamente, que sea transparente, claro y conciso en sus mensajes y que destaque sus beneficios en una forma más tangible que individual.
El conjunto de cualidades yresponsabilidades que el consumidor está esperando que desempeñemos la marca es importante, sin embargo, el cumplirlo o no, no determinará si el consumidor le suma o resta valor a esa marca en su mente. Es decir, si un producto no cumple con las responsabilidades que el consumidor espera, se va a ganar un valor negativo y cualquier estímulo o esfuerzo de mercadotecnia, lo asociará con supercepción negativa de que es una marca que no cumple lo que promete. La estrategia es “construir una marca”.
Titulo del Proyecto
Elaboración de un jabón liquido antibacterial con fragancia de uva para uso en manos
Nombre del Producto
Manos limpias.
Objetivo General
Elaborar un jabón líquido antibacterial con fragancias variadas.
Objetivos Específicos
* Identificar la necesidad del uso de unjabón líquido antibacterial.
* Investigar como se prepara un jabón líquido antibacterial.
* Buscar la materia prima y los costos para su elaboración.
* Mezclar los ingredientes para el jabón líquido.
* Comprobar la calidad del producto.
* Diseñar la presentación para el producto.
* Calcular el precio del producto basado en los costos de la materia prima.
* Evaluar loscriterios para la elección de una marca.
* Analizar la, importancia del posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.
Antecedente
La historia del jabón proviene de la leyenda que afirma que el jabón líquido fue descubierto por el agua de lluvia que se lavaba debajo de los lados del monte sapo junto al rio tiber. La grasa de los numerosos sacrificios animales se mezcla con loscenizas de madera (De los fuegos ceremonial) vino junta en el y los esclavos notaron sus propiedades para limpiar, primero sus manos y luego las prendas de vestir.
Desde entonces, la elaboración del jabón ha pasado por muchas fases: la aportación de los norteamericanos, el descubrimiento de nuevas técnicas, el desarrollo de la química, su industrialización y comercio, pero sobre todo, su...