marketing




INFORME FINAL
DE
SEGMENTACIÓN





Alumno: Luis Pinto González
Docente: Marcos Segovia Soto
Carrera: Administración de Empresas
Asignatura: Segmentación
Jornada: Vespertina
Sección: 1 v PEV
Institución: DUOC UC






INDICE

1- Resumen ejecutivo 3
2- Introducción4
3- Historia 5
4- Objetivos estratégicos 6
5- Misión 7
6- Visión 7
7-Análisis FODA 8-9-10-11
8- Tipos de productos 12
9- Mercados 12
10- Dimensión del producto 13
11- Posicionamiento del mercado14
12- Mix de marketing 15
13- Plan de marketing 15
14- Historia de GATORADE 17
15- Segmentación17-18-19-20-21
16- Conclusión 22
17- Bibliografía 23











1- Resumen Ejecutivo

El identificar los procesos en una empresa es una tarea básica que permite contar conherramientas para trabajar eficazmente y con calidad. Al tomar en cuenta que las empresas son tan eficientes como son los procesos se realizarán varias tareas para que la empresa CCU con su producto GATORADE. Trabaje bajo un sistema de procesos que permita incrementar al máximo su eficiencia y competitividad, para lograr que se desarrolle la iniciativa, creatividad y responsabilidad de todos losprocesos paro lograr una excelente segmentación de los productos de la compañía.
Se detallan los datos generales de la empresa donde se relatan aspectos como: historia, objetivos estratégicos, estrategias y participación de mercado de sus productos. Adicionalmente se especifican aspectos importantes de la estructura estratégica de la empresa: misión, visión, identificación de objetivos, además seestablece el análisis foda de la empresa.
Se detallan todos los conceptos que sirven de guía a la empresa para desarrollar modelos que permitan tener un conocimiento exacto de sus consumidores.
Se presenta un plan de marketing el cual tiene como finalidad establecer de manera secuencial, sistemática y detallada los procedimientos para que un producto nuevo o mejorado tenga éxito.
En resumenlas estrategias mencionadas en este informe, lograrán que un producto determinado pueda posicionarse en el mercado de los bebestibles.



2-Introducción
Sobre la base de información obtenida por NILSEN, en Chile el consumo individual de gaseosas es de 220 litros, de aguas es de 22, al igual que néctares, en cambio cervezas es de 35 litros por persona. Si bien este indicador es inferior a lamedia mundial, los productos líquidos en nuestro país, hoy, han logrado un fuerte crecimiento en comparación con años anteriores.
El objetivo de este informe es poder detallar y explicar las diferentes maneras que tenemos para poder segmentar y posicionar productos en el mercado.
Analizaré el posionamiento de CCU en el mercado nacional para demostrar que lugar ocupa esta compañía en el mercado y...