Marketing

MATERIAL DE MARKETING

← Introducción
Conceptos como marketing, Merchandising y Publicidad.
Orígenes del Marketing
¿Qué es marketing?
Necesidades, Deseos y Demanda


← Mercado, características y su importancia
← El mercado y su entorno
← Factores macro y microambientales que loafectan.
CONCEPTOS COMO MARKETING, MERCHANDISING Y PUBLICIDAD.


MERCHADISING

Una de las formas que adopta la promoción de ventas, que se caracteriza por la utilización de medios de comunicación personales o impersonales en el punto de venta, destinados a incrementar la probabilidad de compra de un producto o marca en los consumidores potenciales. Comprende la utilización de afiches, cabecerasde góndolas, exhibiciones especiales, degustaciones, promotoras, etc.
Es el esfuerzo comunicacional integral de la empresa en el punto de venta. Es el eslabón entre el producto, su publicidad y su punto de venta.

PUBLICIDAD

Cualquier forma de presentación y promoción impersonal de ideas, productos o servicios, hechos por un patrocinador identificado.


ORÍGENES DEL MARKETING.

Lagestión comercial es fruto de la estructuración, de herramientas que han estado presentes en la historia de la humanidad, pero que no tenían un marco único que las uniera y coordinara. El Marketing no fue un invento. Está presente en nuestras vidas todos los días. Se confunde Publicidad con Marketing, Ventas con Marketing, hasta comercialización de bienes innecesarios con Marketing.

Los mitos entorno al Marketing son frecuentes. Los más conocidos son las siguientes:

Marketing es Publicidad.

La publicidad es una parte importante del Marketing. Forma parte del Marketing Mix, a las famosas 4P (Precio, Producto, Promoción o Comunicación y Plaza o Distribución). La publicidad es parte de la Comunicación (a Promoción). Es decir, es una pequeña parte del trabajo de Marketing; la másvisible, y por la tanto, la más fácilmente asociable con éste. Se podría decir que publicidad es Marketing, ya que es parte de éste, pero no afirmar lo inverso, pues sería simplificar todo el trabajo estratégico que no es visible.

Marketing es Venta.

Está muy ligada a la acepción anterior de la publicidad. Se cree que Marketing es una forma de vender lo que sea a quien se pueda. Y para ellose refuerza la venta con acciones agresivas; se comunican falsedades e inundan los medios de publicidad, como forma de lograr que compren sin importar los beneficios de los clientes. La concepción moderna de Marketing está alejada de esta acepción, muy aceptada popularmente, debido a que existen estrategias más agresivas en los mercados de consumo masivo.


MARKETING

“El objetivo es tratarde conocer las necesidades genéricas del consumidor o carencias básicas propias de la naturaleza y condición humana, analizar los deseos o formas en que cada individuo desea satisfacer una necesidad determinada, estimular la conversión de los deseos en demanda buscando fórmulas creativas para potenciar la voluntad de compra y evitar las restricciones del poder adquisitivo”.

• «El marketingtiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades». (P. Drucker).

• «Márketing es un proceso social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros». (P. Kotler).


Enfoque y Alcance del Marketing

Conozcamosmás el Marketing

A nivel filosófico, el marketing arranca en aquella etapa de la historia donde el hombre debía realizar trueques para cubrir sus necesidades y aumentar el bienestar. Desde ese momento y al igual que sucede con la mayoría de las ideas, su evolución ha ido indisolublemente unida al desarrollo social y económico.

La revolución industrial, la creación de grandes centros urbanos...