Marketing

PROYECTO

ESTUDIO DE LA EFECTIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETHING DE LA EMPRESA DISTRIBUIDORA GUATICOBRE IMPLEMENTADAS EN EL 1er. SEMESTRE DEL AÑO 2010

INTEGRANTES
MARLYN MORRON
JORGE CASADEVALL
5to Semestre

[pic]
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACIÒN SUPERIOR UNIVERSITARIO
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÌA
“RUFINO BLANCO FOMBONA”
GUATIRE-EDO MIRANDAESTUDIO DE LA EFECTIVIDAD DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETHING DE LA EMPRESA DISTRIBUIDORA GUATICOBRE IMPLEMENTADAS EN EL 1er. SEMESTRE DEL AÑO 2010

AUTORES:
Marlyn Morron  
   CI: 14.501.277
Jorge Casadevall 
    CI: 13.136.116 

FACILITADORA:
LIC. Carmen Godoy

5to Semestre
Publicidad y Mercadeo
Guatire Junio 2010
CAPITULO I
EL PROBLEMA

Planteamiento del problema

Elescenario venezolano en la actualidad esta caracterizado por turbulencias producto de su crisis económica derivada esta de su inestabilidad política lo que ha conllevado a un deterioro significativo de la calidad de vida del venezolano, incrementándose el desempleo, la pobreza a causa de los bajos salarios y al incremento sustancial de los precios en los productos básicos, la variación en el índicede precios al consumidor, han producido una caída significativa en su poder adquisitivo, trayendo como consecuencia que la mayoría de las familias destinen su presupuesto a necesidades primarias.
El consumidor venezolano ha ido adaptando su comportamiento a la escasez de recursos, prefiere comprar productos muchos más económicos brindando cada vez mayor importancia a los precios sobre lacalidad, para tomar sus decisiones de compra. Sin embargo, uno de los factores clave que afecta directamente el consumo del venezolano es el continuo crecimiento de los precios de los bienes y servicios básicos, como pueden ser los alimentos, los servicios básicos, la salud, vivienda y la educación.
Las características de los consumidores venezolanos han ido cambiando continuamente de manerasorprendente, producto de los cambios que ha atravesado el país, los estratos sociales se hacen cada vez más distanciados y pobres, es por ello que las empresas deben tratar de ser más asertivos a la hora de lanzar un producto al mercado.
Ante esta situación se requiere que la gerencia de mercadeo de las empresas del país interpreten bien la situación económica del mismo, la variación en elíndice de precios al consumidor, que ha conllevado a una
caída significativa en su poder adquisitivo, trayendo como consecuencia que la mayoría del presupuesto familiar que se destina a necesidades primarias, como la compra de alimentos y gastos de vivienda.
Evidentemente se ha notado un cambio en el comportamiento de compra del venezolano, lo cual los ha transformado en consumidores másestrictos a la hora de adquirir un producto, de este modo han afectado a las empresas que manejan sus productos en el país, las cuales han implementado distintos tipos de estrategias para no verse afectadas por esta lamentable situación.
Las empresas continuamente enfrentan nuevos desafíos, a medida que buscan hacer crecer su negocio las compañías deben agregar estrategias  de marketing  paraseguir creciendo y mantener una posición competitiva en el mercado. Pero estas decisiones se deben integrar en unas estrategias efectivas y adecuadas para asegurar que todos los elementos estén alineados para el éxito.  
Las organizaciones  se esfuerzan por tener una mayor participación en el mercado lo que ha originado el desarrollo de estrategias y la implementación de técnicas de ventas querefuercen los objetivos económicos de los negocios. En los tiempos modernos una estrategia de mercadotecnia ha llegado a ser una actividad, sumamente importante para las empresas, que en su mayoría la fuerza de venta deben planificar, ejecutar y medir los resultados de la aplicación de la estrategia.
Por otro lado, el incremento de la demanda y la disminución de la oferta en mucho de los...