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Mercadotecnia Internacional

Alumno: González García Eduardo

Docente: Maricruz Muñoz Rivadeneyra

Matrícula: GG1138220 3er Tetramestre

“La comunicación, Publicidad, Los colores y Psicología del color”

Fecha: domingo, 27 de mayo de 2012

Observaciones:___________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Introducción

En el siguiente trabajo se hará referencia al listado de temas asignados en materia de Mercadotecnia Internacional, con la finalidad de cubrir parte de la primera unidad.
Es bien sabido que el manejo de herramientas y técnicas publicitarias influye de gran forma en la sociedad consumista, por ende, es imprescindible para nuestra área conocer losfundamentos básicos de dichos temas.
A continuación se desarrollará temáticamente la manera en que los colores, los mensajes encriptados y los cánones publicitarios influyen en la comunicación, así como la forma en que mercado lógicamente interactúan las fuerzas de oferta y demanda.

Índice temático
1. COMUNICACIÓN p.p. 4-15
a. ¿Qué es la comunicación?
b. Códigos de la comunicaciónc. Teoría de la información
d. Teoría de la comunicación*
e. Elementos del acto de comunicación
f. Importancia de la comunicación en la mercadotecnia
2. PUBLICIDAD p.p. 16-25
a. ¿Qué es la publicidad?
b. Principios de la publicidad
c. Estrategias de la publicidad
d. ¿Qué es la propaganda?
e. Medios de comunicación en la publicidad
f. Importancia de lapublicidad en la mercadotecnia
3. COLORES p.p. 26-31
a. Teoría del color
b. ¿Qué es la percepción del color?
c. ¿Cuáles son los espacios?
d. ¿Cuáles son los modelos?
e. Colores primarios y secundarios
f. Importancia de los colores en la mercadotecnia
4. PSICOLOGÍA DEL COLOR p.p. 32-34
a. ¿Qué es la psicología del color?
b. Significado de los colores
c. Importanciade la psicología del color en la mercadotecnia
5. CONCLUSIONES PERSONALES p.35
6. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS p.35

Capítulo #1 “La comunicación”
a) ¿Qué es la comunicación?
La Comunicación tiene su raíz en la palabra latina comunicare, que significa poner en común. Su definición formal es: proceso de emisión y recepción de mensajes. Concepto del que se sirve una gran variedad de cienciaspara definir, cada cual en su campo, una infinidad de fenómenos distintos aunque todos ellos de naturaleza similar que se explica en su raíz etimológica. Genéricamente se trata de la acción o efecto de comunicar o comunicarse. Aunque también se designa así al "papel escrito" que anuncia sobre una persona o circunstancia particular, y luego por carácter transitivo pasó a llamarse al "mensaje" mismo.Para la Sociología el énfasis en la comunicación está en Niklas Luhmann (1984) -biografía en inglés-, que desde un punto de vista funcionalista establece categoría de sistemas de comunicación para los sistemas sociales y con un proceso de reducción de complejidad en la incorporación de elementos, explicado por un proceso de autopsiéis.
La comunicación se ha convertido en los últimos tiempos enuna herramienta imprescindible para cualquier organización (por éstas se entiende: empresas, instituciones, comunidades, un Estado-Gobierno) para perseguir sus objetivos como entidades sociales. Para gestionar está herramienta nació la figura del Director de Comunicación, comúnmente denominado dicromo, y también el rol del Planificador comunicacional. Cada uno se encarga de gestionar lacomunicación intra y extra-organización, acorde a los intereses, objetivos y la cultura donde desarrollan actividades.
La comunicación, es una forma de expresarnos y dar a conocer nuestras ideas ante los demás, y además es un instrumento básico para la supervivencia, porque por medio de la comunicación podemos obtener alimentos entre otros bienes que nos son de vital importancia, el hombre tiene la...