Marketing

1.- ¿QUÉ ES EL MARKETING?
1.1.- El marketing como filosofía y actividad.
La actividad de intercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano. Con eltranscurso del tiempo ha cambiado la forma de realizarlos.
El marketing es, tanto una filosofía como una técnica:
• Filosofía Es una postura mental; una forma de concebir larelación de intercambio, por parte de la empresa.
• Técnica Es el modo de ejecutar la relación de intercambio.
La actividad que desarrolla una empresa al aplicar losprincipios del marketing, constituye lo que se denomina dirección de marketing.
Los instrumentos del marketing son: El producto ofertado, el precio fijado, el sistema dedistribución y la promoción llevada a cabo para comunicar los méritos del producto.
La dirección de marketing es una concepción de conjunto de la naturaleza y características dela propia organización.
El marketing contempla a la empresa como “un proceso organizado y destinado a crear y conservar un cliente”.
1.2.- El marketing como disciplina.El término marketing empezó a utilizarse en Estados Unidos a principios del siglo pasado y se ha consolidado en la actualidad tanto en Estados Unidos como en España.
Lapalabra marketing tiene un amplio reconocimiento internacional y su utilización plantea menos problemas semánticos que cualquier otro término alternativo.
A veces, seconfunde el marketing con la venta o la publicidad, cuando éstas son, algunos de los instrumentos del marketing, pero no los únicos.
El marketing, hoy en día, se aplica tambiénen actividades que no tienen un fin de lucro.
De lo que en resumen se trata, es de que el intercambio sea beneficioso a las dos o mas partes que lo llevan a cabo.