Marketing

Práctica 3. Tema 4
A partir de la lectura “La alimentación infantil, sector donde el consumidor es más
reacio a la marca de la distribución”, conteste a las siguientes preguntas:
1. Define elmercado de los alimentos infantiles.
Es el conjunto de compradores que tienen una determinada necesidad, dinero para
satisfacerla y voluntad para hacerlo; y unos vendedores que ofrecen un producto
parasatisfacer los deseos de los anteriores mediante el intercambio de los
productos.
2. ¿Qué aporta una marca como Nestlé al comprador de alimentos infantiles frente a la
marca blanca?
Nestlé aportamayor calidad al consumidor que las marcas blancas.
3. Identifica las variables que influyen en el comportamiento de compra y/o consumo
de alimentos infantiles.
Los estímulos de marketing, como elproducto, el precio, la distribución o la
comunicación; y otros del entorno, factores económicos, tecnológicos, políticos o
culturales influyen en el comportamiento del consumidor.
En el caso delos alimentos infantiles, la subida del IVA es un factor económico que
influye en el precio de estos. Otros factores son la edad de los padres (de 25 a 44
años), su ocupación, su clase social (alta ymedia) y nivel de estudios (medios y
superiores). Estos son en mayor medida quienes afirman que comprarían sillas de
auto de marcas reconocidas, mientras que los más jóvenes afirman que compraríanlos pañales.
4. ¿Difieren dichas variables cuando hablamos del mismo comprador en la compra de
alimentos para el resto de la familia?
Estas variables no difieren si hablamos de los factoreseconómicos, tecnológicos,
sociales, culturales o personales. Pero si se trata del precio, la distribución o la
comunicación de un producto específico sí que varía.
5. ¿Qué tipo de comportamiento dedecisión de compra es la compra de alimentos
infantiles?
Es un comportamiento complejo de compra ya que la implicación de los padres es
alta, por ser la compra poco frecuente o ser la primera vez, y...