Marketing


ANALISIS DE ARTICULOS DE MERCADOTECNIA
* Innovation strategies for creating competitive advantage. Research Technology Management, vol. 53 num. 3
Las estrategias de innovación ayudan a lasempresas de tres diferentes maneras: con emociones hacia los clientes, superando a los competidores, y en la construcción de una nueva línea de productos.
Sabemos que hay deferentes formas de innovar perono como hacerla funcionar poniéndolos en practica, en este artículo nos habla de 12 formas para visualizar las diferentes estrategias de innovación que hay: oferta de la plataforma, de co- creación,la reducción de tiempo de ciclo, mejora al valor de marca, la tecnología de apalancamiento, de mutación de innovación, la destrucción creativa, la segmentación del mercado, y de adquisición. Estasestrategias permiten a las empresas dominar sus mercados y superar la competencia mediante la innovación.
* Disney´s New DECADE. License! Global, vol. 13 num. 2
Disney es uno de los licenciantes masgrandes del mundo y conforme pasan los años va creciendo mas y mas, atreves de sus ventas mundialmente va superándose cada año incrementando sus ganancias, pero en realidad los últimos años Disney asufrido difíciles momentos, pero el optimismo de Mooney no a dejado decaer esto y a trabajado en la recuperación económica de Disney y no solo en esto sino también en las nuevas iniciativas estratégicasque son mas amplias en estos días a comparación de las creaciones de los 90s.
Estas nuevas iniciativas y metas financieras son las que definirán una nueva década de crecimiento para Disney ConsumerProducts (DCP) y sin duda el legado de su presidente que ahora ya entra en su segunda década de servicio.
Este magnifico crecimiento de DCP se a logrado a través de una variada oferta de nuevoscontenidos, franquicias tradicionales y el desarrollo internacional.
Mooney cree que las acciones de Marvel con Disney ha tenido una fuerte audiencia, haciendo de Disney una empresa con estrategias...