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Presupuesto de Marketing: Analiza brevemente cuánto dinero pretendes invertir en marketing como porcentaje de tus ventas brutas proyectadas. Puede desglosarlo por mes, por trimestre o por año. Lacifra que elijas dependerá en gran medida de tu tipo de empresa y tus metas. Dicha cifra puede situarse entre un 5% y un 50% o incluso más. Si su empresa depende en gran medida del mercadeo, por ejemplo,si vende productos a través de correo directo y publicidad de respuesta directa, es probable que asigne un monto mayor que una empresa que forme su clientela a través del establecimiento de redes ymarketing relacional
El siguiente trabajo está desarrollado en base al fascinante libro Marketing Lateral, del autor Philip Kotler, y a la creación de nuevos productos y servicios. El marketinglateral nace cuando los mercadeólogos buscan estrategias y formas diferentes para hacer, innovar y crear nuevas ideas para hacer marketing. El estudio y la investigación son solo dos de todos los elementosa tomar en cuenta a la hora de crear nuevos productos, útiles y con buena reputación. Aplicando correctamente muchos de los consejos estudiados garantizan el éxito de cada una de nuestras ideas.Biografía de Philip Kotler Todas sus biografías comienzan calificándolo como ‘el padre de la mercadotecnia’. Sus libros, en 18 idiomas, se agotan, sus conferencias siempre están llenas y cientos deinvestigaciones lo citan como referencia y gurú. Philip Kotler, de 77 años, es quien más ha escrito sobre la mercadotecnia, esa disciplina que él mismo considera como “el arte de usar la diferenciación y elposicionamiento para la construcción de una marca sólida”.
El Marketing Lateral se basa en cambiar los procesos tradicionales del Marketing por desarrollar creativamente productos y conceptosempresariales absolutamente rompedores. Debemos centrarnos en lograr un vacío en la generación de ideas y gracias a ese vacío podremos dar un salto cuantitativo y abandonar el camino del marketing vertical...