marketing

Historia
La división entre el BTL y el ATL surge de los procesos contables, totalmente alejado de los ámbitos creativos y estratégicos. El BTL (below the line) es una herramienta publicitaria que cobró relevancia durante la última década del siglo XX. Ésta permite explorar nuevas alternativas para la transmisión de los mensajes que las marcas quieren hacer llegar a los consumidores. La línearepresentaba un desglose de cada una de las actividades realizadas en una campaña, para determinar cuáles de ellas generaban comisiones ante las centrales de medios. Estas “actividades revolucionarias”, han existido aún antes que los medios tradicionales.
Aun así, se puede encontrar una referencia en la línea del tiempo sobre este concepto. En 1999, la prestigiosa agencia de publicidad Ogilvyelaboró un esquema representativo en donde se reflejaban, en la parte superior (Above the Line) los medios que otorgaban un tanto por cierto de comisión por sus trabajos. En la parte inferior de la línea que dividía en dos este gráfico (Below The Line), describieron aquellos que no producían comisiones.
Es a partir de entonces cuando el término Below The Line se comenzó a utilizar para describir aeste tipo de estrategias publitarias y el momento en el que se diferenció entre este concepto y su actividad opuesta (ATL y BTL).Historia
La división entre el BTL y el ATL surge de los procesos contables, totalmente alejado de los ámbitos creativos y estratégicos. El BTL (below the line) es una herramienta publicitaria que cobró relevancia durante la última década del siglo XX. Ésta permiteexplorar nuevas alternativas para la transmisión de los mensajes que las marcas quieren hacer llegar a los consumidores. La línea representaba un desglose de cada una de las actividades realizadas en una campaña, para determinar cuáles de ellas generaban comisiones ante las centrales de medios. Estas “actividades revolucionarias”, han existido aún antes que los medios tradicionales.
Aun así, sepuede encontrar una referencia en la línea del tiempo sobre este concepto. En 1999, la prestigiosa agencia de publicidad Ogilvy elaboró un esquema representativo en donde se reflejaban, en la parte superior (Above the Line) los medios que otorgaban un tanto por cierto de comisión por sus trabajos. En la parte inferior de la línea que dividía en dos este gráfico (Below The Line), describieron aquellosque no producían comisiones.
Es a partir de entonces cuando el término Below The Line se comenzó a utilizar para describir a este tipo de estrategias publitarias y el momento en el que se diferenció entre este concepto y su actividad opuesta (ATL y BTL).

Historia
La división entre el BTL y el ATL surge de los procesos contables, totalmente alejado de los ámbitos creativos y estratégicos. ElBTL (below the line) es una herramienta publicitaria que cobró relevancia durante la última década del siglo XX. Ésta permite explorar nuevas alternativas para la transmisión de los mensajes que las marcas quieren hacer llegar a los consumidores. La línea representaba un desglose de cada una de las actividades realizadas en una campaña, para determinar cuáles de ellas generaban comisiones antelas centrales de medios. Estas “actividades revolucionarias”, han existido aún antes que los medios tradicionales.
Aun así, se puede encontrar una referencia en la línea del tiempo sobre este concepto. En 1999, la prestigiosa agencia de publicidad Ogilvy elaboró un esquema representativo en donde se reflejaban, en la parte superior (Above the Line) los medios que otorgaban un tanto por cierto decomisión por sus trabajos. En la parte inferior de la línea que dividía en dos este gráfico (Below The Line), describieron aquellos que no producían comisiones.
Es a partir de entonces cuando el término Below The Line se comenzó a utilizar para describir a este tipo de estrategias publitarias y el momento en el que se diferenció entre este concepto y su actividad opuesta (ATL y BTL).
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