marketing

BREVE HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA
Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción
Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las características de los productos.
No era necesario comercializar para vender, todo se consumía de inmediato, fuera loque fuera, lo que se producía. El asumidor no tenía tiempo de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
A partir de XIX podemos encontrar textos relativos a actividades que ahora forman parte de la mercadotecnia. Por ejemplo en 1875 se publicó en Inglaterra el libro The History of adverting. En esta época, los mercados logos empezaron a distinguirse de los economistas.
Durante ydespués de la década de 1930, los estudios empezaron a integrar los diversos componentes de la disciplina, formado diferentes teorías y desarrollando el cuerpo del pensamiento de la mercadotecnia. A finales de la década de 1950 y principios de 1960 la sociedad estadunidense obtuvo grandes beneficios de la demanda de los bienes. Como resultado, Estados Unidos se convirtió en la cuna del pensamiento de lamercadotecnia. Esta era levantó el desarrollo de la mercadotecnia en su forma directa, basada en el enfoque del cliente. Después en 1970 conforme se codificaron y apoyaron las investigaciones cuantitativas las ideas que se desarrollaron de la experiencia práctica. La mercadotecnia se convirtió en una rutina.
La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferíanproductos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución.
A partir de año de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Poresta razón surgió el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus productos.

Los procesos de comercialización fueron analizados por las universidades americanas, Harvard en especial y poco a poco se ha ido desarrollandotoda una serie de teorías, para asegurar el éxito de cualquier actividad comercial. Antes de año de 1950 se dio un nuevo concepto el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor de ventas y producción a gran escala.
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard,Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mas marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio y televisión)
Y de aquí surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organización depende de determinar lasnecesidades y deseos de los mercados metas y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma más eficaz y eficiente que la de los competidores.
En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing integrado por el marchincinge.
Sin embargo en 1980 la mercadotecnia empezó a perdermucha la confianza en sí misma. Las ideas en evolución se hicieron con mayor énfasis en una perspectiva ambiental y comprendió varios cambios.
Para 1990, era evidente que el “nuevo” concepto de mercadotecnia estaba desactualizado y que los tiempos exigen un concepto estratégico. El concepto estratégico de la mercadotecnia
Hoy en día, las empresas pueden usar grandes grupos de persona que se...