Marketing

Nombre: Alba Ventura Suárez.
Curso: 1-2 Ing. Marketing.
Profesora: Carol Caamaño.
EL MICROAMBIENTE
El microambiente tiene cinco componentes.
* En primer lugar está el ambiente interno de laempresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que se toman respecto a la administración de la mercadotecnia.
* El segundo componente son las empresas quefungen como canal para la mercadotecnia y que contribuyen a crear valor; los proveedores y los intermediarios para la comercialización (intermediarios, empresas, distribuidores, agencias que ofrecenservicios de mercadotecnia, intermediarios financieros).
* El tercer componente está formado por los cinco tipos de mercados en los que puede vender la empresa: los mercados de consumidores, deproductores, de revendedores, de gobierno y los internacionales.
* El cuarto componente son los competidores de la empresa.
* El quinto componente esta formado por todos los públicos que tieneninterés o influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la organización para alcanzar sus objetivos.
Los siete tipos de públicos serían el financiero, el de los medios, el gobierno, los grupos deacción ciudadana y los públicos locales, generales e internos.

FACTORES MICROAMBIENTALES
* Proveedores
Estos son firmas y personas que proporcionan los recursos que la compañía y sus competidoresnecesitan para producir bienes y servicios. Los desarrollos en el ambiente del proveedor pueden tener un impacto sustancial. Sobre las operaciones de mercadotecnia de la compañía. Los gerentes demercadotecnia necesitan vigilar las tendencias de precio en sus consumos clave. La escasez, huelgas, y otros sucesos pueden interferir con el cumplimiento de las entregas a los clientes y pueden dar lugara pérdida de ventas a corto plazo y lesionar la confianza del cliente a largo plazo. Muchas compañías prefieren comprar de múltiples fuentes para evitar una gran dependencia de un solo proveedor,...