Marketing

UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO.
Facultad de Economía y Negocios.
Ingeniería Comercial.
Marketing

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN GRUPAL
“Klenzo ltda.”







Índice.
* Introducción …Página 3.

* Aspectosgenerales corporativos …Página 4 – 6.

* Estudio de mercado …Página 7-10.

* Sapolio Limpiatodo …Página 11 – 13.

* Propuesta grupal …Página 13 – 16.

Introducción
El nivel de preocupación por la limpieza es sorprende a las empresas que hacen estudios regionales de hábitos. En lasestanterías de un hogar promedio en Chile, hay hasta seis productos distintos, lo que es muy superior a lo que se maneja en el resto de los países de Latinoamérica, incluso en Argentina. Las empresas del rubro se han transformado en las mejores aliadas de las “fanáticas de la limpieza”, que están en todos los estratos sociales, demostrando que se trata de una característica más cultural que económica.Limpiadores en crema, en gel, en aerosol, en paños, con aroma, con alto poder de desinfección, desengrasantes y especialistas para distintos usos y zonas de la vivienda, son parte de este abanico de posibilidades que se abre.
Este trabajo está orientado a montar una propuesta de marketing sobre los productos de limpieza del piso Klenzo. Para esto nos enfocaremos en el Mix de Marketing, analizaremoscomo podemos darle otro enfoque al producto, hacerle algunas modificaciones en cuanto a su presentación. Analizaremos la distribución, ¿cómo es que llegaremos a los clientes? Veremos que puntos son importantes en nuestro proyecto o propuesta, si es que esta es viable según el presupuesto de la empresa Klenzo ltda.
A continuación les contaremos más acerca de la empresa y de su producto, luego lesmostraremos cual es nuestra propuesta para poder mejorar las ventas de Klenzo, analizaremos esta propuesta presentándoles un análisis del plan de marketing expuesto por nuestro grupo, en el mostraremos un estudio sobre el tema de las 4p detalladamente, viendo las potencialidades y defectos o carencias en cada una de estas 4 partes.

I.- Aspectos generales corporativos
* Historia Klenzo
Lamarca Klenzo fue creada hace más de 50 años por la empresa Weir Scott y Cia., un antiguo distribuidor de productos de consumo que cerró a mediados de los setenta debido a las condiciones políticas existentes. De igual manera, cerró en aquella época, la empresa Cristalerías Yungay, encargada de la fabricación del producto.
Unos años después, la propiedad de la marca y su producción pasó a manos deLaboratorios Boroa, el cual fabricaría Klenzo, además de otros productos. En 1981, Laboratorios Boroa vende la marca a la sociedad creadora de Klenzo Ltda., la cual paso a ser no sólo propietaria de la marca, sino que también de la producción y comercialización y por más de 25 años la empresa  sigue produciendo pulidores en polvo y crema con las marcas Klenzo y Sapolio. En el 2006 IntradevcoIndustrial importante empresa peruana de productos de limpieza compro Klenzo Ltda. Para entrar al mercado chileno y potenciar la marca Sapolio de la cual es propietaria en más de 80 países. El nombre Klenzo derivo de la palabra en inglés “clean”, que significa limpieza.
La marca Sapolio fue creada como un jabón pulidor multiusos por la empresa norteamericana Enoch Morgan Sons en el año de 1868. Estaempresa fue pionera en el uso del marketing, prueba de ellos son los innumerables avisos publicitarios publicados desde hace 135 años en los principales medios de la época, tales como la revista especializada para mayoristas The New York Grocer, Cosmopolitan, etc.

Asimismo, Sapolio fue pionero en el uso de eventos especiales para promocionar de una manera económica su marca. Prueba...