Marketing

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Plaza Vespucio |
16/04/2012 |
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MERCADO DE LOS JEANS

Integrantes: Nicole Reyes
Jessie Rubio
Pablo Cañulef

RESUMEN EJECUTIVO

En este informe se expone un proyecto de análisis de imagen corporativa para la introducción al mercado de un producto que está en nuestras vidas del año 1853.
El proyecto surge como respuesta a la necesidad de conocer un producto conatributos, el cual sea capaz de medir constantemente las variaciones de consumo y su nivel de satisfacción dentro de los consumidores, a pesar de que el jeans es un producto que lleva años en el mercado ha logrado mantenerse en el tiempo por diferentes innovaciones, el cual ofrece modelos para diferentes segmentaciones.

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como objetivo profundizar el mercado delos jeans, de esta forma conocer de que manera este producto se puede desenvolver en el mercado y frente a su competencia, demostrando sus aptitudes e innovación frente al mercado
Esto lo podemos comprobar por medio de investigaciones de mercado que realizamos, la cual, reflejara si este producto puede ser parte del mercado actual o no cumple con los requisitos necesarios para la satisfacción delos consumidores.
Jeans es uno de los productos más vendidos en los últimos tiempos, lo que le da un valor agregado y un cierto grado de atención por parte de los consumidores.

“RESEÑA HISTORICA DEL JEANS”
¿QUIEN HOY EN DIA NO TIENE UN JEANS?
La historia de los jeans se remonta al siglo XIX en el año 1853, época de la fiebre del oro en las minas de la zona oeste de los EE.UU.

Su creaciónes producto del ingenio de un vendedor de origen bávaro que con 23 años descubrió que la fortuna estaba allí para quien la busque. Se encontraba vendiendo, en las zonas mineras de los Estados Unidos, telas recias para la confección de carpas y toldos para las carretas.

Las ventas del material eran muy escasas así que analizo el mercado que tenía y decidió que lo que realmente necesitabanaquellos hombres eran pantalones lo suficientemente fuertes como para aguantar los rigores de aquel trabajo extremo. Y es así que nacen los primeros jeans.

El nombre, Jean, viene de la palabra Génova, y es que de allí era traída la tela, una dura y resistente loneta de color marrón con la que se confeccionaron los primeros pantalones.

Los primeros modelos, sencillos, amplios, con tirantes ycolor café, inspiraron a Lévi Strauss y a Jacob Davis para que registraran como marca los primeros blue jeans que, desde entonces y fabricados ya no con tela de carpa sino con tejidos de algodón resistentes al uso y el abuso, entraron a formar parte de las costumbres de los norteamericanos.

La nueva tela que sustituyó la loneta fue un tejido de sarga en algodón, que le había sorprendido por lacalidad de su teñido llamada Sarga de Nimes; ha sido la tela más consumida de la historia y hoy se la conoce como Denim. Sólo faltaba un detalle y este le fue aconsejado por un sastre de Carson City: remaches en los puntos de tensión. Con esto nació el Jean que conocemos hoy día.

El Jean deja las granjas y minas cuando comienza la II Guerra Mundial. El Plan Marshall llevaba en su carga para lasbases militares una cesta básica de víveres y blue jeans. Salieron del campo para quedarse por siempre.

Para los años sesenta y setenta la prenda se convierte en un arma más del proceso de igualdad. Lo usan los negros, los pobres, los ricos, los hippies, hombres y mujeres por igual. La moda unisex llegó y los chicos se dejaron crecer el cabello y las chicas perdían las formas con unaextremada delgadez además de cubrir sus cuerpos con anchas franelas y sudaderas.

Fue en la década de los 80 cuando entraron por la puerta grande de la moda y se empezó a ver cambios en diseños y texturas. Las grandes fábricas introdujeron técnicas de lavado con químicos, y empezaron a fabricarlos con aplicaciones doradas, para acomodarlos a las nuevas tendencias.

Para finales de la década de los...