marketing

1.ÍNDICE.
DEDICATORIA_____________________________________________2

RESUMEN EJECUTIVO_______________________________________3

MISION Y VISION___________________________________________4

ANALISIS MACRO ENTORNO___________________________________5

ANALISIS MICRO ENTORNO___________________________________6

ANALISIS FODA____________________________________________7

FACTORES QUEINFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 8

PIRAMIDE DE MASLOW______________________________________9

PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA____________________________10

INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVAMENTE________________11

INVESTIGACION DE MERCADO CUANTITATIVAMENTE_______________18

ANALISIS POR OBJETO PLANEADO______________________________21ENCUESTA_______________________________________________34

SEGMENTACION___________________________________________36

POSICIONAMIENTO_________________________________________37

VENTAJA COMPETITIVA_____________________________________38

MARKETING MIX

A) PRODUCTO_____________________________________________39

B) PRECIO________________________________________________40
C)PLAZA_________________________________________________42

ESTRATEGIA BCG__________________________________________43

C) PROMOCION / PUBLICIDAD_________________________________

E-MARKETING____________________________________________

CONCLUSIONES____________________________________________

RECOMENDACIONES________________________________________

















2. DEDICATORIA:

A Dios porque sin el nada
podríaser posible, a
nuestros padres y a todos
los jóvenes universitarios.




3. RESUMEN EJECUTIVO

Nuestra empresa “KARS” encargada en elaborar chocotejas con  °RUC 10097871880 .La palabra "CHOCOTEJA" se le denomina a la teja iqueña cubierta con chocolate. Es un postre típico del departamento de Ica y su tradición ha prevalecido desde hace 25 años. El delicioso sabor de la Chocotejas se debea la exquisitez de los ingredientes que compone su relleno. Por dentro, lleva una capa de manjar blanco o dulce de leche que se entremezcla con una mixtura de frutos secos (higos, pecanas, almendras, duraznos, entre otros más).
La presente iniciativa empresarial, producción y comercialización de chocotejas, tiene como objeto ofrecer un producto con los requisitos de salubridad, con ingredientesnaturales para satisfacción de los consumidores, un empaque que permita su transportabilidad y conservación, además de estar acordes a las tendencias actuales que existen en el mercado (hacia lo saludable y nutritivo).























4. MISIÓN
Ser una empresa elaboradora y comercializadora dechocotejas con conciencia social por lo que brindaremos productos sanos, higiénicos y sobre todo de buen paladar.
Superarnos constantemente, adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes, ofreciendo al mercado propuestas originales a precios accesibles.
5. VISIÓN
Ser una empresa reconocida y posicionada en un ámbito universitario por su excelente calidad y mejor alternativa en postres.6. ANALISIS DEL MACRO ENTORNO:


FACTORES SOCIOCULTURALES:
No podemos dejar a lado la gran influencia de nuestro público con la cultura y costumbres, por eso es importante llegar a influenciar en ellos al escoger su postre del día.

Tenemos la gran ventaja de la preferencia de los estudiantiles universitarios, es de consumir postres durante el día, parapoder tener enegías para su desempeño de su vida estudiantil. En este factor también podemos enfocar que nuestro público objetivo no tiene la disponibilidad de gastos excesivos por lo cual ellos estarán dispuestos a pagar un precio accesible a su bolsillo.

FACTORES TECNOLOGICOS:
El comportamiento de nuestros clientes son influenciados por la redes sociales y grupos de amigos que se hacen en...