Marketing


UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO

FACULTAD DE SOCIOLOGÍA


PROGRAMA DE PROMOTORES SOCIALES COMUNITARIOS
MODULO IV
TEMA DE INVESTIGACIÓN:
MARKETING

INTEGRANTES:
VITALIA DELIA BAJAÑA HOLGUIN
MERCY CEDEÑO MONTOYA
JORGE CAICEDO CEDEÑO
VIVIANA RIZABALA PLUAS
MIRIAM RIZABALA PLUAS
NARCISA OCHOA ESPINOZA
LUCY RODRIGUEZ MASCOTE
MARILYN MORA RUGEL

DOCENTE:
WILSON MURILLOMILAGRO – ECUADOR

2013

JUSTIFICACIÓN

El motivo de esta investigación es conocer un poco más acerca de la mercadotecnia y a la vez estudiar los beneficios que se utilizan en este medio para dar publicidad a sus productos y/o servicios y así puedan mantener su competitividad en el mercado, y que tan importante es para que una empresa sea reconocida y genere grandes utilidades, saber quétipo de mercadotecnia es la adecuada dependiendo el giro de la empresa y con esta hacer que la empresa crezca para beneficio de los dueños, clientes y usuarios.
Este estudio es principalmente una ventana ya que con este tendrán un apoyo más para así tener un concepto de lo que es mercadotecnia y como poder usarla en su vida.
La mercadotecnia es una herramienta que se utiliza por la mayoría delas personas y no siempre solo las empresas la usan, por este motivo nuestra investigación se basa en dar a conocer ciertos proceso o procedimiento claves para así poder cumplir con el funcionamiento de esta y poder tener un punto clave que seguir, y así poder adaptarse a los cambios que puedan surgir a partir del uso de esta herramienta.
También con esta investigación buscamos ver cuál es elimpacto en las personas del entorno respecto a la mercadotecnia, así mismo ver como favorece a estas en sus utilidades y saber si es necesaria la mercadotecnia para que una empresa crezca y como podemos usar esta para el beneficio mismo.
Al igual que con esta investigación se podrá usar a la mercadotecnia como un recurso que le ayude a tomar fuerza ante la competencia y para poder con estoexpander su mercado para ir satisfaciendo las necesidades de otros usuarios y clientes.


OBJETIVOS
Objetivo General:
Identificar oportunidades del mercadeo detectando aquellas situaciones en las que existen posibilidades de obtener una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.
Objetivos Específicos:
Analizar que la incursión y la permanencia de las técnicas demercadeo sean factibles.
Definir a la mercadotecnia como una función organizacional y un conjunto de procesos que gestionan las relaciones con los clientes beneficiando a la organización y a sus grupos de interés.

Establecer lineamientos que conduzcan al cliente hasta el límite de la decisión de compra.


OBJETIVOS DEL MARKETING
¿Cuál es el objetivo del marketing?
El marketing es unaactividad que todo emprendedor debe conocer porque ofrece importantes herramientas estratégicas de negocio y herramientas operacionales la cuales deben ser incorporadas a la gestión de la empresa.
El marketing nos entrega como arma estratégica el “conocer que es lo que debemos vender”, es decir, el enfoque orientado al consumidor: ponderar al cliente en base a sus necesidades y convertirlo en el centrode nuestra organización: todo lo que hagamos o realicemos debe ser pensado en el cliente, porque en el fondo, es el cliente el que permite que los objetivos de la empresa se cumplan. En consecuencia, el marketing es un proceso que inicia con la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales, planifica, estudia, investiga, analiza, da a conocer el producto, nos dice que vender y terminacon el intercambio de nuestros  productos en el mercado.
Desde esta perspectiva, podemos decir que el objetivo del marketing es promover el intercambio de productos (bienes y servicios).
Philip Kotler dice que “para que se produzca este intercambio, es decir, para que se cumpla el objetivo del marketing, se deben cumplir cinco condiciones:
Debe haber al menos dos partes. (vendedor y cliente)...