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EJERCICIO DE MARKETING
Producto de limpieza de ropa que tiene varios usos y no contiene detergente. Realizado con granulos de cerámica activado y los residuos no contaminan.

1. Introducción

En primer lugar hemos de definir el ambito y las características de nuestro producto. Su nombre es ECOLOR, un producto de limpieza de textura espumosa que aplicada directamente sobre el tejido eliminapracticamente todo tipo de manchas en cuestión de minutos y tras un pequeño aclarado, sin necesidad de lavadora.

Somos una pequeña empresa que trabajamos en el territorio regional de Aragón, una marca Blanca que se vende principalmente en pequeños comercios de barrio y en una gran superficie específica de la localidad. Más de 15 años respaldan nuestra marca y es por ello que estamosconvencidos del futuro exito del lanzamiento de ECOLOR.

Para la empresa es de vital importancia el desarrollo de un riguroso plan de marketing previo a la inversion en este proyecto. Hay que conocer tanto las ventajas como las desventajas de nuestro producto para asi aproximarnos lo mas posible a la realidad y minimizar los riesgos.

Este plan además nos permite captar recursos, anticipar incidentes yvisionar futuras oportunidades, asi como realizar un control de la gestión y, lo más importante, analizar el entorno de la empresa ; Mercado, demanda, competidores, etc.

Nuestra vision es la de ser mejores y ofrecer los productos más innovadores y de más alta calidad a precio más asequible, adelantándonos a las necesidades de la salud y el bienestar del segmento de nuestro Mercado.

Definiry diferenciar nuestro producto del resto es sencillo puesto que es ecológico, ahorra energia, electricidad, tiempo y no contamina, pero sobretodo y ante todo es eficáz, no hay más que probarlo. Tan seguro estamos de ello que ofreceremos la posibilidad de reembolso del dinero si no les complace ECOLOR.

Gracias a sus gránulos de cerámica activado nuestro producto no mancha, y hace posible lalimpoeza y el uso diario, actúa con rapidez y en seco, suponiendo un gran ahorro. Sólo es necesario un aclarado pasados unos minutos, y al no contener agentes agresivos como en la mayoria de los detergentes, cuida tu ropa y la mantiene como el primer día.

Nuestro producto lleva por nombre ECOLOR ( ecológico y cuida el color) y su lanzamiento generará grandes beneficios a la empresa. Antes de nadahemos de delimitar el ámbito geográfico. Como ya hemos mencionado al principio, somos una pequeña mediana empresa que distribuimos en el territorio local y territorial. Una marca que se ha hecho un nombre en el Mercado gracias a los comercios de barrio y el boca a boca hasta llegar a suministrar actualmente en un gran supermercado pero exclusivamente a nivel territorial, bajo una marca Blanca y conposibilidad de ampliar al ambito nacional en un plazo máximo de 5 años.
Como prevision temporal del lanzamiento del producto le vamos a dar el margen de un año. Nuestra marca ya está posicionada y es conocida, así que ECOLOR cuenta con un buen respaldo, esperando que ese primer año de vida nos de los frutos que esperamos. Si es así, el plan de marketing de ampliará de 3 a 5 años.

2. Análisisde la situación

Antes de continuar con nuestro plan de marketing debemos preguntarnos ¿ Dónde estamos?.

Definir nuestra empresa, el producto que vendemos y el Mercado al que servimos, incluyendo el entorno y la competencia que existe responde a nuestra pregunta.

Nuestra empresa de productos de limpieza no solo tiene una buena situación económica sino que pretendemos mejorarla con ellanzamiento de ECOLOR. Estamos sobreviviendo a la crisis económica mundial, además de mantenernos en una posición estable en el Mercado.

Hace un par de años realizamos una reestructuración en la empresa para equilibrar los presupuestos y reducir en ciertas partidas y adaptarnos a las nuevas circunstancias, pero aún así mantenemos intactos nuestros contratos con los distribuidores y asalariados....