marketing





CETPRO PERUANA DE COSMIATRIA INTEGRAL BRILLANT
TRABAJO DE LA ASIGNATURA DE MARKETING

Teniendo como base la información teórica y lo tratado en clase de INTRODUCCION AL MARKETING elaborar el FODA MISION Y VICION y EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS para su proyecto empresarial para lo cual se les está adjuntando un modelo , el trabajo puedeser individual o grupo de a dos , este será presentado el virnes o lunes como maximo.
Cualquier consulta hacerla a : vatencio@cosmeticabrillant.com
Prof: VioletaAtencio A.














PLAN DE MARKETING 2013
COSMETICA PROFESIONAL


1.0 RESUMEN EJECUTIVO.
LACOVAT EIRL es una empresa que se dedica a la producción de cosméticos cuyamarca es Cosmética Profesional Brillant y que cuenta con tres líneas : Artística , Cosmetológica y Cosmecéutica .
La línea Cosmecéutica denominada Brillant- Derm está conformada por productos de tratamiento tanto faciales o corporales dentro del cual contamos con los productos de SPA como aceites relajantes , mascarillas cromáticas, emulsiones revitalizantes ,etc., etc., por lo cual se está haciendo un plan de lanzamiento a los establecimientos de servicio y centros de capacitación . Nos estamos concentrando en este mercado ya que nuestro producto es exclusivo para satisfacer las necesidades de profesionales en estética, especialistas, docentes y alumnos de esta u otras especialidades afines.
2.0 ANÁLISIS DELA SITUACIÓN.
El crecimiento de las actividades relacionadas a la belleza es muy notable debido a factores económicos, tecnológicos, sociales, laborales, legal, demográfico, socio cultural, competencia. Los productos BRILLANT DERM encajan perfectamente ya que son cosméticos con activos biotécnicos y botánicos dirigidos a Spa donde predomina el aporte natural entodo aspecto
2.1 ANÁLISIS DE MERCADO.
LACOVAT conoce las necesidades del mercado, cuenta con información sobre cuáles son los tratamientos que son los más requeridos, los efectos que buscan los profesionales o especialistas, así como cuántos centros educativos imparte estos programas de formación educacional en estas especialidades, cuántos alumnos ydocentes, para lograr su objetivo de llegar a los Spas, consultorios, clínicas se está identificando los establecimientos de los principales distritos de Lima.
2.1.1 CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS
El perfil del cliente típico de LACOVAT incluye los siguientes factores geográficos, demográficos y conductuales .
FACTORES GEOGRAFICOS. Se ha fijado su radiode acción en la capital pero está implementando mecanismos para atención a nivel nacional.
FACTORES DERMOGRÁFICOS.
* Las mujeres , así como los hombres y niños son los que solicitan servicios de tratamiento.
* Las edades son de 5 a 65 años
*Entre los estratos sociales A y B está concentrado el 70% del mercado.
FACTORES CONDUCTUALES*Los usuarios disfrutan de estos tratamientos cuyos efectos son preventivos, correctivos y de confort .
*La inversión económica que se emplea para cosméticos va en ascenso porque la presentación personal es muy importante en el medio laboral, educacional, social, etc.
*Los estilos de vida han hecho que se emplee cosméticos para contrarrestar losefectos ambientales y sus consecuencias como el fotoenvejecimiento.
2.1.2. NECESIDADES
LACOVAT ofrece esta línea de tratamiento BRILLANT-DERM además de programas de estudios y cursos de capitación, actualización y perfeccionamiento a los clientes , mediante su centro de estudios autorizado por el Ministerio de Educación. Los productos tienen las siguientes...